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解读品牌战略与行销策略

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  任何行业的品牌产品都无疑是该行业的精华和骄傲,品牌称号的大帽就是一个重要的无形资产,能创造出比同类非品牌产品更高的价值。在市场竞争日趋白炽化的运动市场,品牌在其经济发展中的地位、作用和影响更是可想而知。

  那么,何谓品牌?其基本特征是什么?品牌是一个全优的综合概念,是在质量、款式、功能、价格、服务、信誉等方面对消费者做到最实惠的服务与满足。其中,市场行销已成为现代企业创立品牌,扩大市场占有率,赢得长期竞争优势的重要手段,显示出强大的生命力,受到普遍重视和广泛应用。笔者赵英雄认为一个新颖、独特和有效的行销策略是提高产品知名度,树立品牌形象和创造品牌产品的锐利武器,特别是针对国外和国内众多知名品牌的运动产品在分割有限的国内市场时,纷纷以市场行销策略为先导和突破口,大兵压境,重兵出击,给中小型企业造成极大威胁的今天。我们要想抗衡,并致力于发展品牌事业,力求在未来的国际化、市场化和全球化竞争中占有一席之地,除了注重抓好产品质量和技术攻坚创新外,还必须加大市场行销策略的力度,这是现代竞争的新特点、新趋势,只有牢牢地把握才能争取主动。而市场行销策略则是创立品牌、保护品牌和壮大品牌的重要一环,它决定着企业开创品牌活动的成败。所以,企业在实施品牌战略过程中,就一定要采取科学、全面和有效的市场行销策略,否则,就会徒劳无功或者事倍功半。因此,研究应用市场行销策略与品牌战略的内在联系就势在必行。

  行销策略是一个创造性的思维活动过程,决定着市场行销的效果,为企业开创品牌产品活动服务,有其自身的规律,在实践中必须遵循其客观规律性,把握基本原则,就是搞好市场行销的前提条件。行销策略是指企业为了促销产品,扩大销售,提高市场占有率,而在对市场,产品和消费者进行调查分析的基础上,根据市场客户的需求,对产品促销活动进行全面策划的过程。它是在对产品、消费者、市场规模和前景、竞争对手、销售渠道等情况有充分了解,并对未来发展趋势有了正确的把握之后开始的,把顾客满意,营造品牌摆在第一位。

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