品牌运作之认识品牌

    一、前   言
 
    人类文明的列车驶进21世纪的时候，带来了更多的新鲜事物，更展示了劳动人民的伟大和智慧力量的无穷。美好事物在运行的同时也同样伴随着竞争的残酷。从企业管理的角度来市场运作不禁又有了更多的竞争和拼搏。对企业的管理者管理内容的要求有多了更多的细节和指标，需要企业管理者做出更多的努力；其中品牌的管理就是一个非常重要的管理内容之一。
 
    不知道大家有没有意识到未来企业的竞争可以说是品牌的竞争。可口可乐总裁曾讲：即使一夜之间，全世界可口可乐的工厂被全部烧掉，但只要拥有可口可乐的商标，一夜之间又可以全部恢复。IBM总裁沃森曾讲：你可以接受我的工厂，烧掉我的厂房，然而只要留下我的人，我就可以重建IBM。从中我们看到品牌的感召力、抗风险能力、凝聚力、价值力量等等。
 
    二、什么是品牌
 
    企业如果去做品牌就必须了解什么是品牌。不同的营销界学者对品牌这个事物的定义内容是不尽相同的，但是最终体现的本质是共同的。
 
    品牌不是一个神秘的事物，是有形和无形的双重结合体，能给我们多方面的享受和思考，从多方面来体现产品、企业等形象，向社会以及相关群体传递企业和产品的价值，从而使得相关群体和企业之间发生共鸣，最终实现企业和产品被社会和相关群体接受。
 
    从具体的内容上我们对品牌展开讨论；品牌其实是包括我们看的见的企业的标识、设计符号、文字或者是他们的共同组合体，同时更包括产品、渠道以及渠道成员、服务等。品牌能够有效的传递企业和企业产品的特点，使本企业和本企业的产品与同行业的同类竞争产品有效的区别开来。