名牌引领消费本土品牌仍具领先优势

    2008年是我国消费品市场经受特大自然灾害和国际金融危机的冲击，取得稳定增长的一年，全年共实现社会消费品零售总额108487.7亿元，比上年增长21.6%，增长速度同比加快4.8个百分点。与此同时，市场购买力进一步向名优品牌倾斜，延续了前几年的趋势。

　　知名品牌竞争力增强

　　从中国行业企业信息发布中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，销量前十位品牌的平均市场占有率为68.33%，比2007年提高了3.19个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步增强。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为日化类、文化办公类、日用品类、食品类、服装类。

　　具体来看，在家电类消费品市场，品牌优势最为明显，销量十强品牌的市场占有率达到79.24%，比上年提高了0.58个百分点。

　　大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中冷柜最高，达到了98.92%，销量前两名品牌澳柯玛、新飞的市场份额都超过了20%，其中澳柯玛以26.35%的市场占有率，继续领跑冰柜市场；彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度均超过了80%，分别为86.62%、84.39%和83.53%，长虹以超过15%的份额仍居彩电销量榜首，小天鹅在洗衣机领域销量居前，海尔、新飞为电冰箱市场销量前两名品牌。

　　在厨卫家电中，电磁炉以82.36%的市场集中度上升至首位，浴霸退居第二，但市场集中度仍超过80%；燃气热水器、电压力锅、电饭煲销量前十位品牌的市场购买力均超过70%；燃气灶具、抽油烟机、电水壶三大类产品的市场集中度没有明显的提高，均不足60%。在生活小家电中，电动剃须刀、饮水机市场十强品牌的市场份额均超过了90%；电风扇、吸尘器、电吹风市场的十强品牌分别吸引了80%的市场购买力；电熨斗在生活类小家电中市场集中度仍最低，不足80%。其中，飞利浦在电动剃须刀、吸尘器、电吹风、电熨斗领域仍保持领先位置。