百度围猎品牌广告 国美等入驻品牌专区

　　自百度2007年11月末推出品牌专区以来，已有国美、建行、雅阁、索尼a200等12个品牌入驻。作为百度最新的广告产品，品牌专区推广目标锁定的是品牌客户。这标志着百度搜索营销深耕细作策略有了跨越式发展，并印证了李彦宏坚持的“搜索引擎营销还有很大的提升空间”的观点。

　　品牌专区是对品牌全方位的展现。用百度搜索“雅阁”或“国美”等品牌时，结果页展现的将不再是普通的文字链，而是占据首屏多达二分之一的图文并茂的品牌展现区。广告主能在专区内订制符合企业形象的内容，方便品牌客户发布产品、活动信息。同时，企业可将此作为一个发出自己的声音的新闻平台。

　　首批入驻品牌专区的国美相关负责人表示：“品牌专区体现了品牌形象和高端身份。同时，专区带来的流量和网友关注度都有大幅提升。”让12家品牌客户感兴趣的是，品牌专区已具备了“迷你官网”的特点。而嫁接到搜索引擎上，其影响力被有效地放大。

　　百度商务运营副总裁沈皓瑜表示：“搜索引擎通过连续创新，已经不再是单纯的产品推广平台，而成为越来越重要的企业品牌形象展示通道。品牌专区不但可以有效整合线上线下的营销活动，且搜索数据直接衡量营销效果，客户的权益得到保障，这是百度得到客户肯定的关键。”他认为，品牌专区的出现也将推动品牌与网民的互动：“品牌在做任何形式的促销时，都将促使互联网搜索行为的增加，最终，将培养出网民对品牌专区的期望，形成一个良性的循环。”

　　据悉，在北美，SEM（搜索引擎广告）市场已经占线上广告市场总份额近50%。专门从事SEM研究和服务的adSage公司高级副总裁雷鹏表示：“SEM已经不再是中小广告主青睐的对象，许多大客户也纷纷投入搜索引擎营销。如果一些消费者熟悉的品牌没有排在搜索第一的位置，将会留下消极的印象。”

　　此前，百度在全流量展示广告外，还曾推出过精准广告，加上现在的品牌专区，将对品牌客户广告形成围猎之势。

(责任编辑：燕山)