我国服装品牌业历年来发展趋势分析

　　中国是全世界最大的服装生产加工基地，全世界三分之一的服装来自于中国制造。服装产业是中国出口创汇的主要来源。

　　我们以报喜鸟为样本，分析我国服装业的发展趋势。

　　一、报喜鸟2008年度报告分析

　　浙江报喜鸟服饰股份有限公司位于浙江省温州市永嘉县，由多位自然人和自然人控制的法人共同持股，各自持股比例比较接近，股权较为分散，没有一人的持股比例超过50%。

　　报喜鸟的主营业务范围包括男士系列中高档品牌上衣、西裤、衬衫、T恤和夹克衫的生产和销售。

　　2008年报喜鸟全年实现营业收入9.37亿元，比上年增长100.22%；营业利润1.67亿元，较上年增长60.40％；实现净利润1.23亿元，比上年增长48.39%。2008年报喜鸟的营业收入和利润大幅度增长主要由于2008年公司收购上海宝鸟服饰有限公司80％股权。2008年宝鸟服饰实现营业收入4.12亿元，占合并营业收入的44%；实现净利润3412万元，占合并净利润的28%。

　　截止2008年12月31日，报喜鸟品牌商务系列销售网点637个，新推出的S.Angelo时尚品牌销售网点45个。2008年报喜鸟实施品牌系列化，将报喜鸟品牌细分为经典系列、商务系列及时尚品牌S.ANGELO，充分满足消费者的不同需求。扩大营销网络和品牌建设也是2008年报喜鸟营业收入和利润大幅度增长的主要原因。