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房地产的品牌命名与市场推广

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月31日 来源:中华隆取名网

      名正言顺,一个好的品牌,是企业最宝贵的无形资产,也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。
        
      房地产品牌命名,目的有三:一是标志身份,使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来;二是追求传播效果,借以扩大房地产企业的知名度;三是讲求市场效应,有利于推销房地产的楼盘,最终直指客户,达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好,生僻、繁琐,拗口或与其它房地产名称有类同,这就给房地产的品牌传播设置障碍,给房地产的企业塑造企业形象增加困难,或起到反作用。随着市场的国际化,一个好的房地产品牌名称是非常重要的。
  那么如何为房地产做品牌策划呢?
  即综合房地产的1、行业性质 2、市场定位 3、创新概念 4、建筑风格及生命力 5、人文地理及文化附加值 6、环境布局及信息流磁场
      7、国际正名一统化
      8、周易太极思维及五行的平衡原理等八方面,并融入汉字的音律、义蕴、字形及VI视觉形象综合酝酿,创意出一个别具一格、易于识别、易于传播、利于营销的好的增值的房地产品牌。
  第一、 符合行业性质
  所谓符合行业性质,就是什么行业策划什么样的品牌,但要适应时代,适合消费者的需求心态。
         
  如:“鸿鼎基”房地产开发有限公司的品牌命名及“鸿鼎基”大厦的品牌命名。鸿:鸿大。鼎:鼎立,显赫,尊贵。基:基石,基业。鸿鼎基:鸿大鼎立的房地产基业,一看就是与行业有关。
  第二、要符合市场定位(market position)
        
  所谓市场定位,就是你的房地产是卖给谁的?你是为谁盖的房子?使自己的房子在消费者的心目中形成一个独一无二的形象,使他们能够将它与其它同类房子区别开来,并在购买时第一首选就是自己楼盘。
  在做房地产品牌命名市场定位时,针对目标市场直指最终客户,越准确越直接就越好。
  例如:北京的“SOHO”现代城,他的目标市场定位是“Small Office Home   Office,居家办公”。阳光100的品牌命名,目标定位在星光灿烂。
  第二、 要符合创新概念
         
      房地产的品牌命名创新是非常重要的,创新才能发展,再造新概念才有生命力,所以在房地产的品牌命名时,不断创新概念也是非常重要的。去年有一个北边的楼盘,名叫“京北名珠”的楼盘。“名珠”是再造新词汇,是再创新概念。还有北京的几个楼盘名,如“汇欣电子商住、信德新时代、新新小镇”。电子商住,新时代、小镇均是再造新词汇,也是新概念。
          第四、要符合建筑的风格及艺术的魅力。
          房地产的品牌命名不单纯是名称那么简单,它记载建筑的时代和风格、艺术魅力。
          例如:北京的“欧陆经典”记载欧陆风
          罗马花园记载着意大利的风格及艺术魅力。
          第五、符合人文地理及文化的附加值
          房地产的品牌命名还要挖掘房地产的地域所处的人文地理和附加值。
          例如:地处北京雍和宫,可以叫雍和轩。还有地处圆明园的开发项目,可借圆明园的地势传名:圆明园花园。但不一定都借人文地理的优势来命名。
          第六、符合环境布局及信息流磁场的设计
          环境布局和信息流磁场是新词汇,也和古代建筑讲究风水学有异曲同工之妙。
          如北京有一楼盘取名“花市枣苑”,它的理念:凝聚东方神韵,构造不同凡想的现代生活。以一颗
      800年的酸枣树王为基,来设计出超级司南雕塑、神木、五行金木水火土的围棋盘广场,还有上古图腾柱以河图布局,并与“春夏秋冬”四季设计,以及把禅、道、儒的词汇融入,是一种东方神韵环境布局限性提炼。还有“东润枫景”等等。
          第七、符合国际正名一统化
         
      当中国加入WTO后,房地产的外销将再上高度,所以在房地产的命名中,一定要考虑中英文对译,既有中文的内涵,又符合英文的意思,那样的楼盘或公寓,写字楼将更国际化。
          如北京丰联广场的命名:full—link,丰联音意相谐,这就是符合了国际正名一统化。
          第八、符合周易的太极思维及五行的平衡。
          周易的太极思维是哲学原理,五行的平衡金木水火土理论是如何符合开发商的五行平衡。

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