品牌名称设计点点谈

    品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。

    在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。

    俗话说，“名正言顺”，而“名不正则言不顺”。有的品牌因名得福，而有的品牌因名败落。我国市场上以前有“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴佬”、“泡妞”、“二房”、“地主”等品牌名。这些名字属于“命名无德”，它不会给企业带来什么运气，最终必将遭到顾客乃至整个社会的唾弃。

    1909年，法国的西蒙家族买下了库瓦瑟白兰地公司，生产白兰地。他们使用了拿破仑名人商标，把酒命名为拿破仑白兰地。醇厚的酒质加上名人效应很快产生了广泛的影响，拿破仑白兰地渐渐成为质量和精品的永恒标志，成为欧美各国一致推崇的酒中极品。时至今日，享誉国际的拿破仑干邑白兰地已风行全球160多个国家，而拿破仑VSOP于1983年获法国政府颁发的优质产品荣誉奖，是唯一获此殊荣的法国VSOP干邑白兰地。

    在日本，20世纪50年代，樱花胶卷的市场占有率超过了50%。但后来，它渐渐让位于富士胶卷，最终被富士胶卷击败。据调查，樱花公司失败的原因不是产品质量，而是产品名称。在日文中，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，“富士”一词则同日本的圣山富士山联系在一起。