塑造服装品牌个性

　　创建品牌个性的要求及原则 

　　品牌需要个性,这是服装界公认的法则。但在创建品牌个性时,应注意以下的一些要求和原则：

　　第一 品牌个性要从长计议

　　人的个性是随着时间的推移而逐渐变化发展的,同样,服装的品牌个性也必须慢慢演变,不宜草率行事或变化无常。如果我们的朋友行为变化无常,我们会认为他很怪。消费者也是如此,在与一家服装公司或一种服装产品建立起友谊之后,他们希望其形象能始终如一,不出乎意料。与顾客建立友谊是品牌目标的一部分。人们会极其依赖品牌,在生活中离不开品牌。当品牌个性与顾客个性彼此交融时,就能铸就强大的品牌。

　　第二 品牌个性要简约

　　品牌个性一定不能太复杂。虽然人的个性极其复杂、难以捉摸,但是如果让品牌个性达到复杂程度,那是徒劳的。服装公司常常会碰上这样的问题,即一个品牌该有多少个性特点,这并没有标准答案,但是一般不应该超过七条或八条,再多的话,公司就难以表达那么多的个性而不把消费者搞糊涂。最好重点建立三到四项个性特点,并使之深入人心,而不要试图通过复杂的宣传活动来推广十条或者更多的个性。当然,限制品牌个性特点的数量并不一定意味着限制品牌的表现。例如,著名的万宝路品牌强调的是力量和独立,只有两个特点,但是品牌管理始终相当出色,这使得它在许多年中一直保持着世界上最具价值的品牌地位。

　　第三 品牌个性不能内部矛盾

　　如上所述,一个品牌的个性可以有三到四个特点,这三到四个特点一定不能是冲突的,比方可口可乐是活力的、刺激的,如果为了照顾饮料的流行去强调是健康的就不是恰当的做法。再如,描述一个服装品牌是成功的标志、有自豪感,就不能说它酷、个性十足。