股价奴隶百度赢了股价却迷了方向

　　由于在市场、技术、商业模式等方面的软肋不断显现，百度在资本市场的风光却不能掩饰其在搜索未来方向上的迷失。而未来的市场将改变一成不变的搜索模式，应用体验将决定未来新的市场格局。

　　百度资本市场风光的背后却是搜索方向的迷失。

　　近日，中国搜索巨头百度决定加快国际化进程，并染指游戏、TV广告、电子商务等领域的做法，引发了业界的普遍质疑。由于在市场、技术、商业模式等方面的软肋不断显现，百度在资本市场的风光却不能掩饰其在搜索未来方向上的迷失。而未来的市场将改变一成不变的搜索模式，应用体验将决定未来新的市场格局。

　　赢了股价失了方向

　　近日，百度董事会主席兼CEO李彦宏在韩国首尔表示，百度的目标是全球化，最终百度的服务将扩展至所有国家，其中包括欧美市场。自2005年8月上市以来，百度的业绩持续高速增长，股价上涨了近11倍。李彦宏透露，百度计划于今年底正式推出一项日文搜索服务，迈出争夺国外市场的第一步。

　　但百度的做法并没有得到同行的认可。“一个曾标榜技术驱动的公司，如今却沦为股价的傀儡，频频上演博取华尔街宠幸的喧哗之举，实在是非常令人惋惜。”日前，中国雅虎副总裁、搜索事业部总经理张忆芬对百度宣布要进军欧美市场、直接挑战全球搜索巨头谷歌与雅虎的言论，向记者发表了如上评论。

　　两个月前，张忆芬就曾对媒体表示，百度在搜索上正陷入迷失状态。当时中国雅虎正在推全能搜索，而谷歌中国也在为整合搜索进行本地化做准备，只有百度对这个大家看好的搜索未来趋势无动于衷。一向以敏锐犀利著称的张忆芬毫不客气地直指百度的软肋，全世界的人都知道，百度始终都不是以搜索技术上的创新自诩的公司，它之所以能够在中国市场与谷歌、雅虎周旋，更多是借助天然的本地优势，而在这种情况下，百度想在欧洲与美国拥有比中国还要多的中文搜索用户，这显然是横亘在百度面前的最大障碍。

　　事实上，在百度发布要进入电子商务领域时，已有分析人士质疑这更像是对资本市场的献媚，百度与搜索渐行渐远的话题也被广泛讨论。而最新的传闻是，百度新闻将有重大改革，完全朝着新闻门户改。

　　对此，张忆芬表示：“百度现在就是随华尔街股价起舞。”当百度因搜索技术上的屏障无法继续它中国版谷歌的形象时，它一定要通过别的概念包装与延展，去维持华尔街分析师们的兴奋度。

　　商业模式成百度短板

　　目前全球搜索市场正在发生深刻变革。像美国的搜索市场是一个技术创新驱动的典范，用户在搜索过程中的应用体验，始终是所有搜索引擎公司最为关注的要点。谷歌在整合搜索上不断提速，Ask全新改版，MSN搜索也进行了升级，而雅虎也在中国推出了全能搜索。相比之下，差不多两年的时间，百度在搜索技术上乏善可陈，毫无进展，更看不到任何它在智能化搜索方面的尝试与努力。

　　有关专家认为，市场与技术上的短板倒不是百度最大的风险，商业上的弱点才是最致命的。目前，支撑谷歌与雅虎搜索商业价值的基石，分别是Adworld与Panama这两大搜索广告系统，这是两家投入了巨大的人力、财力与智力的成果。仅以雅虎的Panama系统为例，雅虎可以通过自己的网络为搜索用户提供定向广告，也可以为相同的广告商提供购买直接行销广告的机会，这种搜索广告和用户搜索行为定向广告能提升销售量，促销品牌或是消费者喜欢的某种产品。而同这些成熟的国际搜索公司相比，百度显然还缺少明确的商业模式。

　　仔细分析百度近期的动作，可以看到，百度最近释放了一连串的“新政”消息，从染指游戏、TV广告、电子商务到进军海外搜索市场，与它之前强调技术驱动的低调风格已大相径庭。张忆芬告诉记者：“基本上，如果一家公司在还没有什么明确的计划与实际步骤的时候，突然高喊我要做这个、我还要做那个，生怕竞争对手没做好准备来对付自己，那它的目的通常就只有一个：吸引投资人的眼球与关注。”从正常的商业逻辑上讲，中文搜索市场就够百度忙不完的了。百度在这段时机不集中精力提升自己的核心价值，反倒去进军完全没有底气的欧美市场，这是颇值得玩味的现象。

　　未来决胜用户体验

　　多年以来，不论使用哪个搜索引擎，搜索结果都是一样的：一页页的下划线蓝色标题。谷歌、百度和雅虎都显示同样的网络链接，只是顺序略微不同，但用户的搜索体验却是大同小异。

　　CNNIC近日发表的报告表明，44.71%的中国网民经常使用搜索引擎，可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外，每日使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%，这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91%。由此可见，网民的搜索依赖性呈现增强趋势。由此用户也开始越来越注重搜索体验。

　　有关专家表示，随着搜索在中国网民网络生活中地位的增长，搜索引擎商业模式的成熟，搜索产业链条的稳固，各个国内主要的搜索厂商都将精力越来越多地投入到技术开发和市场宣传方面。从2007年的发展看来，在网民实现搜索的手段上，搜索厂商给了广大网民更多的选择，这样做的目的一方面是更加方便网民使用，另外一方面是希望通过丰富搜索申请的提交界面，打破领先者已经建立的品牌优势，获得流量增加。

　　目前雅虎试图采取差异化搜索战略，其希望搜索结果除了一般的链接列表和一些网站上出现的信息摘录外，还能体现出自己的特色。记者在雅虎推出的搜索引擎上发现了相关的图像和视频，以及雅虎所属的“雅虎金融”、“雅虎本地”、社区搜索网站问答以及图像共享网站等。虽然体验形式还不算完美，但其体验方式正代表着搜索引擎的新发展方向。

    百度盈利模式必将导致其灭亡

　　互联网行业工作了近3年，期间由于工作关系与包括百度在内的所有搜索引擎打了很多交道，对此感触颇深。先说说他们的盈利模式吧:

　　百度：卖排名广告，并独创“竞价排名”的模式。也就是你在搜索时广告将不仅仅出现在右侧广告区，也会出现在页面的左侧，也就是大家经常点击的位置。

　　Google：也是卖排名广告。但只出现在左侧。右侧是根据访问量，用户喜爱度，外部连接等专业标准评比出的排名。

　　大家注意，此时2个搜索引擎的区别就出来了。当你用百度搜索的时候，你搜索出来的结果其实并不一定就是你想要的，那只是金钱堆叠的结果，谁出的钱多谁就排在的前列，即使那不是你想要的或者是你最厌恶的！而且百度还规定了最低竞价是3毛/点击。也就是说当你点击搜索出来的结果时，参加排名的网站最少要付给百度3毛钱，对一些热门的行业关键词如招聘，点击一次的价格往往会达到1－2元。你可能不会想到当你相信百度能给你带来你想要的结果的时候，你正在给百度贡献真金白银。而google则区分出搜索结果和广告页面。保证呈现给你的搜索结果是大部分网民的选择，保证你的体验。因此笔者一直用google搜索网页而用百度搜索音乐，不过自从百度被唱片公司高上法庭后搜索出来的歌曲往往是翻唱而不是原唱，所以现在也很少用了。

　　呵呵，扯远了。你可能会说网站愿意出钱我愿意点击关你什么事情。但是我要提醒你，小心被你搜索出来的结果误导！假如，仅仅是假如，你要寻找北京的某个专科的医院，来了解治疗你的疾病，那么你要格外留心了，你不一定会在百度搜索出这个专科真正有名望的医院！完全有可能是某个8流的小医院出了一流的价格而被排在了第一！接下来或许你会去这个医院被治疗，或者会出医疗事故而倒霉的结果只能是你一个人承受，百度是不会管的，因为假如说是百度误导你的话，你需要大量的、甚至1000年也收集不了的证据来证明，所以在搜索之前你应该知道百度的结果是钱的力量所决定的！也就是谁给的钱多，百度就让谁上，而不管其后果如何，因为没有法律来限制他，而使用者的利益和企业的社会责任在金钱面前就更加微不足道了。事实情况是，当你用百度搜索得到的结果不是你想要的，或者是你想要的但是必须付费才能得到的，因为网站花了大把的钞票给百度让你点击他的网站，他怎么可能让你不付出点代价就走掉呢，毕竟羊毛出在羊身上。表面上看你免费享受了百度给你的服务，其实百度再利用你帮助他赚广告费！既然这样那百度应该代表的是企业的利益，尤其是小企业的利益。那就让我们看看作为一个企业参加百度的竞价排名你会得到什么假如你选用百度的竞价排名，以下几点也许是你乐意看到的:

　　1、只要你肯出钱，关于你的搜索结果就会出现在前列任意你要的位置，不管你在这个行业里是多么地微不足道。

　　2、你可以把你的良心暂时的捂起来，对别人讲：你看，我们公司知名度是多么的高，在网上一搜就出来了，排在前列的！嘿嘿，假如这个人不知道百度排名是妓*般用金钱得到的，那么他就会信了，然后......假如你选择了百度的竞价排名那么有几点是你必须承受的：

　　1、虽然你付了钱，可不见得你会被排在搜索结果的前列！

　　2、虽然你付了钱，只要有别人比你付更多的钱，他就可以排在你的前边。

　　3、虽然你付出了钱，却不见得别人就真的对你的关键词感兴趣！（假如你做了网站统计的话）你会发现许多你付了钱而从百度来的点击只点击了你的直接连接页面，然后马上溜走了，也就是说他的这个点击的唯一结果就是让你付给百度费用，唯一的结果！

　　4、假如你质疑百度，百度先是会告诉你不会这样，假如你告诉他你的网站已经做了统计，他会接着告诉你也许有的网民对你的产品并不是真的那么感兴趣或者说你的产品没有真正的吸引他，假如你继续质疑为什么会有80％的人只点了一个页面并停留时间很短，百度无词可讲的时候，他会说也许是其他的公司或者个人的恶意点击来败坏百度的“好”名声。因为统计系统是百度的，他想收你多少就收多少，而你只有承受的份。

　　5、在你的质疑声中。你的钱流水般涌向百度的腰包！当你清楚了百度的盈利模式时，你还会用它么？

来源:中国管理传播网