海尔在沪推第二品牌卡撒帝 走双品牌战略

　　海尔集团人士昨天在上海表示，一直走单一品牌策略的海尔集团计划在今年10月份推出针对高端市场的第二个品牌―――“卡撒帝”，以后海尔集团旗下所有的产品线都将采用“海尔”和“卡撒帝”双品牌运作。海尔洗衣机销售公司总经理丁来国昨天在上海在接受记者专访时表示，到时候将选择上海向全球市场发布新品牌。

　　丁来国表示，海尔集团多年一直采用单一品牌策略，并且把“海尔”打造成中高档的家电品牌。海尔集团旗下的冰箱、洗衣机等产品在中国本土市场都占有30%以上的份额，如果再想扩大市场份额，那投入的成本将会非常大，“海尔集团公司希望通过启动新品牌细分市场，来达到提高整体市场占有率的目的。”

　　为新品牌准备的新产品也已经设计完成。丁来国表示，“卡撒帝”的洗衣机与目前海尔品牌洗衣机设计完全不同，设计更为时尚，主要针对年轻高消费人群，“一台洗衣机也要1.5万元左右。”从价格上“卡撒帝”品牌与“海尔”品牌高端产品价格上要贵一个档次。

　　据记者了解，“卡撒帝”品牌产品营销由海尔的商流部门新组建专门的营销团队运作，与“海尔”品牌产品完全是两套人在运作。（周玲 实习生 范舒菡）