品牌进入竞争时代
我们都有这样的经验,同样是包,杂牌的十几元,名牌的上万元;同样是车,便宜的四五万,贵的上百万,差别主要就在于那块牌子的含金量。虽然名牌价格较高,但还是有很多人趋之若鹜,认名牌、买名牌,因为名牌意味着质量的可靠和稳定,意味着良好的口碑。
不论是全国名牌还是世界名牌,无一不是社会各界认同的结果,他们的品牌也随之产生了巨大的价值。据2008年中国最有价值品牌排行榜披露,位居首位的“海尔”,品牌价值高达803亿元,位居第二的“联想”,品牌价值也达682亿元。这些品牌就像企业最得力的“推销员”,会使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出,因此,“像爱惜生命一样爱惜品牌”,是很多企业共同坚守的原则。
企业品牌,信用是核心。走过20余年发展历程的交通建设监理市场,也正在从发展初期的成本竞争阶段,向品牌竞争阶段迈进。从建设监理行业新风建设活动,到企业品牌评价体系的建立,在综合实力、管理水平、服务质量、社会信誉等方面,都有了硬指标。
从今年开始,新风建设活动进入实施阶段,这些硬指标将通过一系列程序,变成监理企业能否晋级名牌的一个个“砝码”,建设市场也将在这个过程中逐渐规范。毫无疑问,监理市场群雄逐鹿的大战已经打响。
一位业主说,由于现在的监理市场呈现供大于求的状态,业主们自然倾向选择资质高、信誉好、实力强的名牌监理企业,那些信用评价较低的企业,连投标的机会都没有,自然生存就很困难了。
可以想见,到2011年,第一批名牌监理企业树起来的时候,也同时会有一批企业被淘汰出局,竞争的激烈,会促使各企业进一步树立品牌和诚信经营意识,竞相提高人才素质和服务水平,为工程质量和安全保驾护航。
新一轮交通基础设施建设高潮即将掀起,在这个时候推行“监理企业树品牌、监理人员讲责任”活动,无论是对于最终胜出的名牌监理企业,还是对于风起云涌的建设市场,都将会是双赢的结局。