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品牌命名之论语启示

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    南怀瑾先生说:“孔子学说与《论语》的价值,无论在任何时代、任何地区始终具有不可摧毁的价值,后起之秀,如笃学之,慎思之,明辨之,融汇有得而见之于行事之间,必可得到自证。”《论语》作为儒家学派的经典著作之一,语言精炼,含义深刻,许多言论至今被世人视为至理。其中所记载的孔子教诲之言,或简单应答、点到即止;或启发论辩、侃侃而谈;可谓富于变化,娓娓动人。

    论语对于求学、从政、品牌管理都拥有丰富的指导意义,同样对于当今品牌的命名 的错误趋势也起着醍醐灌顶的指导作用。对于目前汽车品牌命名的喧嚣,《论语》或许能够给我们深刻启示。

    纳于言而敏于行

    在《论语•里仁》中孔子说到“君子欲纳于言,而敏于行”。指出说话要谨慎,而行动要合理、可行。从品牌命名的角度看,这里的“言”可以理解为炒作,“行”是指合理的操作程序和科学的验证过程,这对于目前备受病诟的汽车征名 活动来说可谓一针见血。

    从福特S-MAX命名为麦柯斯到江淮首款轿车定名宾悦;从雷诺KOLEOS定名科雷傲到海马H11定名欢动;从起亚FORTE定名福瑞迪到长安铃木中级车定名天语SX4。无不是在网络上大张旗鼓的炒作、赋予大奖,而最终由网民提供的名称中选定一个。

    这种网络征名的炒作,对于品牌来说更是一种营销,而非给品牌命名 。实际上,新车征名活动的真正目的只有一个,就是炒作。让更多的目标受众参与其中,征名只是形式。这种炒作虽然给品牌带来一定的营销效果,但以牺牲品牌名称为目的,实在是得不偿失,细数下来有“五宗罪”。

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