谷歌，他不是中国的Google

　　自从google在2006年4月12日下午宣布了面向全球中文语言用户的中文名字“谷歌”后，IT界很多精英及评论人士普遍表示反对，甚至还有人搞出了这么一个很有意思反对网站（http://www.noguge.com）。我们认为反对者并不是真正反对“谷歌”，而是无论google推出了什么样的谐音中文名称，这些人士都会表示反对。因为这些人士对google这个英文名称太熟悉了，以至于成为互联网上的一个生活符号，因此这些人士要加以反对。

　　目前google在中国陷入困境，名称是一个重要因素。按google的本意，其中文名称“谷歌”，喻意“丰收之歌，收获之歌”，用诗意的方式寓意了丰富多彩的搜索体验。Google公司首席执行官埃里克·施密特博士在发布仪式上说，Google公司的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。作为这一使命的重要组成部分，“谷歌”承诺通过自己的创新技术向全球的中文用户提供更快捷、简单的方式和更丰富的产品，以便于人们获取信息。

　　事件人物
　　王怀南（Google亚太区市场总监）Google中文名谷歌创造者
　　2005年12月的一天，已经被中文名字和僵持不下的争论搞得有些心烦意乱的王怀南胡乱地在纸上将现有的名称拼来拼去，突然，“谷歌”的组合跃然纸上……

　　李开复（Google全球副总裁兼中国区总裁）Google中文名“谷歌”诞生的故事
　　“一个好名字才是真正的开始”
　　在Google全球，公司文化是透明、平等、公开的，所有的问题都是摆在桌面上谈，在对一个问题决策的时候，大家可以充分发表自己的意见和看法，甚至是争论，但是一旦决策制定出来，所有人都会坚决的执行，襟怀坦白，正直公平是Google的特点，也是所有Google人都尊崇的文化标准。
　　这样的价值观和文化标准就直白地体现在了Google的中文命名上。对此，李开复在中文名字诞生后曾开玩笑地说：“我们民主做事方法应该坚持，值得鼓励，但也不能因此讨论不出结果来。”......

　　按他们的策划，谷歌”真是个好名字吗？我们认为其犯了不少错误：

　　google的读音不符合中国人的读音习惯，以google为名称在推广方面是一个死结。要解开这个死结，靠其谐音并不能成为有效方案，因为针对google谐音而定出来的“谷歌”读音，同样不符合中国人的读音习惯，无论其如何将“谷歌”解释为丰收之歌，收获之歌。

　　品牌命名一定要尊重人们的认知平台认知基础，因此如果按照google的谐音确定中文名称，在推广时要直面中国人的读音习惯，一来读音怪异，二来无法让人联想其品牌名字。“谷”让人们通过联想到“山谷”，而非其自己主观理解的“稻谷”。美国人的思维在于美国文化既然可以在世界上大多数国家成功，那么也同样可以在中国市场上取得成功。但中国人不这样看，因为中国文化是非常博大精深的，挑战中国文化是非常不明智且不成熟的表现。

　　所以百度李彦宏回到中国后取了百度的中文名称，哪怕baidu从英文的角度来说都不像yahoo或google那样有什么特色。为什么百度非常成功？我们看看百度这名字的来源：

　　青玉案（辛弃疾）
　　东风夜放花千树。更吹落，星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。

　　按王国维的诠释，“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”正好是人生的第三大境界，用在baidu.com身上，非其舍谁！中国文化自古以后就是在顺应大自然规律的前提下，创造出一种与大自然的共性、共通性的方法，这就是中国文化的核心所在，“其大无外，其小无内”，在各行各业，各种领域，各环境都适合的。

　　所以在中国，谷歌将怎样了解进而理解中国用户的需求？怎样让“谷歌”真正成为用户的收获之歌，怎样让“用户搜索的过程”真的变成“收获的过程”？不管是产品风格，还是搜索速度和搜索质量，谷歌要让绝大多数中国搜索引擎用户从心底接受并衷心认可，还有一段艰难的路要走！我们真得有些担心，Google的中国“谷歌”能否唱响。

　　下面我们将运用天地人三才时空法分析下“谷歌”这名字到底如何？
　　谷　歌
　　谷：泉出通川为谷。——《说文》。
　　会意字。甲骨文字形,上面的部分象水形而不全,表示刚从山中出洞而尚未成流的泉脉;下面象谷口。本义：两山之间狭长而有出口的低地,往往包含一个流域。
　　歌：咏也。——《说文》
　　形声。从欠,哥声。从“欠”,表示与口有关系。本义：唱 同本义 。
　　谷歌，组合起来，就是在山中唱歌，而非其所理解的“丰收之歌，收获之歌”。在山中唱什么歌？就算是天籁之音又有多少人听见呢？
　　天时：311－3－15－9
　　地时：北纬39°54′，东经116°24′
　　人时：7－14
　　简要分析：在宣布启用“谷歌”名字的天时正是日地月系统成180度相冲的时间，与地时、人时组合起来一看易出现官司口舌之事（在确定启用后网上就出现反对“谷歌”的网站，目前我们已 有 11903 位网民签名反对Google使用“谷歌”一词作为中文名称， 同时各媒体都极尽口伐笔诛之事），同时财务等也将出现问题，极其不利于其正常发展。人时7－14则显示病态，预示将在技术上出现大的失误及漏洞，会给其造成很坏的影响。天地时的作用将会影响其顺利获得经营牌照。

　　综上所述，“谷歌”之名，将预示google将会成为中国的二万五千里长征。