企业实施名牌战略的若干问题

　　出口专家——面向中小出口企业的外贸业务管理软件
　　质量是企业的灵魂，名牌的目标则是提高含金量。在名牌企业里面要重视名牌群体的培养，要充分利用名牌的名人效应，在净化环境的前提下进行名牌的保护。

　　一个名牌振兴一个企业，一个名牌带动一方经济，一个国家有大量的名牌群体，这个国家就会繁荣昌盛，就会鼎立于世界民族之林。
　　名牌是企业兴旺的象征，名牌是企业巨大的无形资产。但名牌又是人们智慧、科技水平和管理水平高度凝聚的体现，是一代人乃至几代人辛勤奋斗的结果。可以说，谁拥有名牌谁就是胜利者；谁永远拥有名牌，就永远是胜利者。本文以名牌企业古井酒厂为例，拟就企业实施名牌中的若干问题谈些粗浅的看法。

　　一、名牌与质量
　　国有大中型企业是国家的经济的命根子，其核心是产品，而灵魂则是质量。在计划经济时期以质量取胜而创立的老名牌产品，在建立社会主义市场经济的过程中，名牌效应得到进一步的发挥。

　　1.名牌产品质量、价格与产品结构。
　　在计划经济时期，虽然有名牌产品，但企业没有发生大的变化，名牌在经济建设过程中未能发挥出应有的作用。随着改革开放的不断深入，计划经济体制的旧框架受到猛烈冲击，市场经济的作用越来越明显，老名牌面临着新的挑战。面对名牌的出路何在这一问题，一场大讨论在古井酒厂的决策班子中展开。一些人认为名牌就应该是质优价高；一些人认为质优价高的产品，一般地老百姓消费不起，而只能寄希望于集团消费，但集团消费是不符合改革发展方向的，集团消费是要受到限制的。两种观点争论的结果是：调整产品结构，实行降价，把名牌引向民间，使名牌走到广大消费者中间去，把昔日的贡品变成老百姓餐桌上的饮品。1989年8月，古井酒厂组织召开了“黄山会议”。在这次会议上，厂长王效金及领导班子成员，及时转变观念，开辟了新的发展道路，为古井酒厂找到了新的生存空间，为名酒找到了命运的座标。经过一系列的调整，古井贡酒这一昔日的贡品很快被市场所接受，使中国名酒找到了稳定可靠、潜力巨大、前景广阔的市场——老百姓的餐桌。也就是在1989年，古井酒厂成为名酒厂家中经济效益唯一没有滑坡的企业，并挤进利税大户500强的行列，老名牌获得了新生。

　　2.名牌的目标与含金量。
　　改革开放促进了国有经济的发展，人们的生活水平日益提高，消费习惯发生了深刻变化，尤其是对名牌产品的需求量越来越大，这就给生产企业提出了新的课题。打破传统做法，打破固有水平，通过技术革新和技术改造，提高名牌的含金量，已成为名牌产品的发展之路。为了满足消费需求，使企业经济效益获得较快的发展，古井酒厂在这方面进行了很大的努力，他们将提高人的生活质量作为最高经营理念，制订并实施了“PPSP”战略，围绕产品结构的调整，优化生产结构，改革传统生产工艺，大幅度地提高了公有制品产量，使浓香型白酒的名优酒获得率从20％上升到30％，居全国同行业领先水平。在投料量不变的情况下，名优酒产量大量增加，使原本有14K金的名牌逐步变成18K金，使原来只有100克的金子，变成了150克、200克、300克，给企业带来了滚滚财源。随着生产规模的不断扩大，资金积累迅速增加，使古井酒厂从名酒厂中的小字辈企业，迅猛发展成为世人瞩目的国家大型一档企业，走上了集团化经营的发展之路。

　　3.在处理名牌与质量的关系上，既要防止质量不足，又要防止质量过剩。
　　企业命系产品，产品命系名牌，名牌的内涵是质量。处理好名牌与质量的关系，关系到企业的经济效益。　　一般来说，大凡名牌都具有较高的质量，靠过硬的质量获得名牌，靠过硬的质量使名牌的命运延续生辉。然而质量本身是没有准确定义的，随着时代的前进，质量必须不断地满足消费者的需求，否则名牌也不成其为名牌了，一个生产名牌的企业，不仅始终要把握好产品的命运，还要密切关注质量成本，尤其是在原铺材料大幅度上涨的环境里，企业不能只顾经济效益增长而忽略了产品质量，使质量不足，也不能一味地追求高质量，造成质量过剩，影响企业的经济效益。我们是社会主义国家的企业，企业道德也首先也直接影响着企业的命运。企业在具体处理名牌与质量关系上，首先，应完善生产工艺，使生产的产品质量指标满足标准需要；其次，根据行业的特点，适当投入质量成本，加强对产品的检查能力，置有些产品指标在国家标准规定的幅度内，确保质量指标高于国家规定的下限，但不接近和超过上限，也不接近下限。例如，按国家标准规定，浓香型优质大曲酒的已酸已酯含量每百毫升为150—250毫克，古井酒厂使其维持在180—220毫克之间，实践证明，
　　稳定在这个指标上的白酒，香与味的结合达到最佳状态，质量风格稳定，符合大众消费品，很受欢迎。
　　处理好名牌与质量的关系，不仅使产品质量保持稳定，减少了企业不必要的损失，又增加了经济效益。名牌与质量，质量与效益，相得益彰。
　　二、名牌企业与名牌群体
　　一个企业不能没有名牌，但一个名牌决不意味着就是名牌企业。社会上有一个真理叫做独木不成林。凡是名牌企业就一定有名牌产品，但是企业的长期生存与发展，仅靠一个名牌不行，必须要使名牌延伸，必须创造名牌企业，形成名牌群体，独木变成森林。

　　1.发挥名牌优势，营造名牌群体。
　　社会是前进的，事业是发展的，老的名牌需要发展光大，新的名牌也会相继诞生这是社会的必然，也是人们生活质量的需要，一个企业在获得名牌之后要借助名牌优势，开发新的名牌产品，形成名牌群体，使企业在激烈的市场竞争中保持长胜不衰的优势。日本的丰田公司，每年都推出一个名牌花样；著名的索尼、松下电器以其低成本、多功能、系列化、花样新的优势打入美国市场，使美国电器在本国市场上原有90％的占有率的优势下降到5％。很多事例证明，
　　企业在市场经济的竞争中靠名牌站住脚，靠名牌企业的信誉获得发展，靠名牌群体的优势保持领先地位。我国的社会主义市场经济建设，同样需要很多的名牌和名牌企业，用名牌领导市场，用名牌企业、名牌群体优势，参与国际市场竞争。然而有的企业在创名牌之后，不注重名牌的延伸和名牌群体的壮大，式样单调，技术更新慢，最终在激烈的竞争中败下阵来。曾经称雄一世的王安电脑公司就是一个例子。

　　做好名牌延伸工作，还应注意增加产品的高附加值。发展中的时代需要老的名牌本身不断完善。完善不是指改革其本质，而是弥补其气质性的不足，是规格系列化的完善，是包装等方面的改进。扬其利，除其弊，赋之能，提高其附加值，满足不同层次不同条件下的需要。古井酒厂注重名牌延伸，不断地推出新的包装、新的规格，推出新的产品。古井名牌的系列化，使企业经济效益显著增加，上交给国家的利税越来越多，使企业发展增强了后劲。

　　2、开拓名牌森林，扩大群体实力。
　　一个企业不能只满足一个名牌。过去，我们靠专家、靠上级获得了名牌，现在靠“上帝”赢得了市场，加快了资本积累；现在企业有了高技术的生长点，有了创造名牌群体的能力，就要不适时机地扩大名牌群体。

　　扩大名牌群体，就要走名牌森林道路。古井酒厂在完成“四个结构调整”，实施“PPSP战略”的基础上，成立了古井集团，确立了“科技立厂、多角开发、复合经营、综合发展”的战略方针，实施多元化发展战略。立足白酒，向高科技产业、第三产业、房地产产业以及牧业经营方面渗透与发展，并取得了初步成效。如：古井酒厂座落在神医华佗的故乡，当地药业兴旺发达。古井酒厂充分利用当地丰富的药材资源，投资兴建药业公司，通过对中药材的加工，完成我国中药历史的一场革命，带动地方经济的发展，其前景看好。另外，古井酒厂凭借财力优势并利用当地的优质水源，引进德国最先进的啤酒技术和设备，建成一个世界一流质量水平的啤酒公司（中外合资），使产品一开始就瞄准国际市场，一次完成产品问世到创立名牌的过渡。

　　总之，我们如果能开拓出大面积的名牌森林，就不怕市场的风云变幻。市场经济是适者生存。但市场又善解人意、知恩必报，随着企业名牌森林战略的实施，必将大大推进企业多元化发展进程，从而为振兴我国的经济建设，增强在国际市场上的竞争做出积极的贡献。

　　三、名牌与名人效应
　　市场经济不仅要有名牌、名牌企业，同样也需要名人，需要名人效应。
　　经过一个时期的努力，创造一个名牌相对比较容易，要创造一个名牌企业较难，培养一大批企业名人就更加不易。我国的文化界有一大批名人，弘扬了祖国的文化，几千年的文明史得到了光大；文艺界有一大批名人，带动了文艺的发展，繁荣了我国的文艺事业；体育界的一大批明星，振兴了中国的体育事业，振奋了各条战线上人们的精神，推动了各项事业的发展。然而，作为国家经济支柱的企业界，就目前来看，企业名人太少了，当然企业名人的诞生，需要有一定的历史条件、环境因素等。就我国的现状看，成就一批名人显得困难重重。以往的企业界曾经出现一些名人，但随着方方面面的原因，一部分名人成长起来进入了政界，一部分名人却暗然失色了，虽然失色的原因是多方面的，但一时的石破天惊必竟给企业界带来了振动，为经济工作的发展产生了一定的积极作用。是金子就会闪光。有的企业名人在遭受到种种磨难之后，以一个企业名人的条件，很快在阵痛中崛起，成为领导一方经济的带头人。企业名人的作用得以发挥，名人价值得以实现。美国一位石油大王曾经说过：只要我的队伍不垮，那么经过一段时间的努力，就可以造就出辉煌的业绩。真是一语道了天机。

　　世上人有很多人想成为名人，而成就名人离不开历史的努力和艰苦创业，离不开适应名人生长的社会环境和条件。古井酒厂在这方面在具有明显的观点，他们不单一地追求高额利润，而是化很大的力气用于精英人才的培养上，加强干部队伍和人才群体的建设。古井酒厂近几年来引以自豪的不是每年向国家提供了几亿元的利税，而是培养了一大批有思想、懂经营、会管理的人才。党的十四届三中全会确立了市场经济的框架，确立了企业法人制度，从而为企业名人的生长奠定了基础条件。一个名人可以创造一个名牌，推动一个名牌企业，同样名牌产品、名牌企业也可刺激名人的产生。相信不久的将来，中国的企业界将会诞生大批名人、大批名牌企业的名牌队伍，他们在建设社会主义市场经济的过程中名人效应会愈来愈明显。

　　四、名牌与环境净化
　　名牌要生存、要发展，名牌更需要保护。
　　名牌的诞生、成长与发展，需要一个良好的社会环境。李岚清副总理提出“质量兴国”的理论，创造名牌、发展名牌、保护名牌，就是兴国的一个途径。国家在质量兴国方面做了许多工作在保护名牌、打假保优、维护质量大堤方面制定了些切实有效的法律政策。连续三年的大型的质量万里行活动，对振兴国民质量意识，提高产品质量，打击假冒伪劣的不法行为，产生了积极而深远的影响。对保证我国经济建设的正常运转起到了巨大的作用。但是还应看到，在市场经济不够规范的环境下，假冒伪劣产品对质量工作的影响依然不可低估，广大消费者的利益还在继续而直接地受到损害，有的后果非常严重，一些企业的信誉和利益仍然受到不同程度的影响，质量兴国与名牌战略的实施，也受到一定程度的干扰和破坏。为此，我们呼吁：革除地方保护主义，加强打击假冒伪劣产品的手段，加重对制造销售假冒伪劣产品的不法行径的惩罚，净化社会环境，为更多的名牌产品、名牌企业与名人成长，为加速我国经济建设，创造出更好的社会条件。