以“名”为金，争创名牌

　　名字和改名字的过程尽管充满了艰辛，但并不是无章可循，国内外众多知名品牌的成功，为我们树立了认识品牌，创造品牌的典范。长时期以来，由于受旧体制模式的影响，在国内众多的企业及产品中，很少或者根本就没有品牌意识。有资料显示，1992年，在我国500家经济效益最好的企业中，竟有70家是烟厂，500家利税大户中有90家是酒厂，许多名称一直延续到现在。一些企业不懂得商标法，如1993年7月1日，倍受读者欢迎的《读者文摘》，因被告知违背商标法而忍痛更名为《读者》，在广大读者中引起不小的震动等等。这不仅仅是更改一个杂志的名称的问题，它说明了在市场经济条件下，所有的一切都必须按市场规律来进行，包括商标名称的策划，登记和使用等等。名称必须适应客观环境的变化而加以更新，并学会保护自己的商标。
　　我国一位著名企业家也说过：“有钱人，尤其是企业法人，其货币保值有三种：一是买黄金；二是购买房地产；三是创驰名商标。”创驰名商标不仅是“保值储蓄”，而且是增殖储蓄，此最为上策。
　　世界著名商标之一“MARLBORO”{万宝路}公司的总裁马克斯韦尔宣称：“企业的牌子如同储户的户头，你不断用广告累计其价值，便可享受它的高额利息。”
      今天，在品牌树立，竞争激烈的时代，创意一个成功的品牌名称更加困难。在国外，厂商命名时都会找专业的公司来策划。像英国环球命名公司每年的营业额都在数千万美元以上。其分公司更是遍及东京，纽约，米兰，马德里，汉城等地。在我国近几年来顺应市场经济发展需要，也出现了许多命名公司。它从另一个侧面说明了人们越来越关注自己品牌名称的趋向。
      我国有句俗话：“不怕生坏命，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却以传播者的“面孔”直接进入消费者的心中。因此，对于企业家而言，选择合适的品牌名称，无疑是创造品牌的第一步。
      人类正走向知识经济时代，在这样的时代中，所有的一切商品包括起名都将充满创造性和艺术性。著名的科学家张振宇和英国皇家科学院士李约瑟十分明确地强调：“在21世纪将是工业设计的世纪。”工业设计将科技，经济，文化，艺术集于一身，将为企业创造出高品质，形象新颖的真正意义上的产品品牌，和在市场竞争中立于不败之地的名牌企业。随着社会发展和人们需求的提高。在设计中的文化比例越来越大，从文化的高度加以把握及整合，将成为设计中的一种主要趋势。