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“品牌大奖”抬高门槛

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  3月28日,由中国服装协会主办、中捷缝纫机股份有限公司独家赞助的“装典中国——2006~2007中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”将在北京展览馆剧场隆重举行。晚会将最终揭晓获得本届中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十项大奖,以及包含国际品牌中国表现、品牌形象代言人、商业创新、中国品牌国际表现等特别奖的服装品牌及机构。届时,企业家,社会名流,时尚界、演艺界明星,新闻媒体、社会观众等近3000人将共同见证这一辉煌时刻。

  今年,中国服装协会在评审方面下足了功夫,除延续往届的初评、社会检验、终评的程序外,还在部分环节的设置上进行了更为科学的调整。“大评审团”概念挖潜品牌实力。

  本届,组委会建立了“大评审团”概念,即由各地方服装行业组织代表、全国知名服装专家、全国服装及商业等行业机构代表、全国商业销售机构代表、服装经销零售商代表、服装品牌咨询业界专家、服装服饰行业媒体专家、消费者代表、服装质检机构专家、时尚机构代表等相关人士组成的100人以上的入围评审团,以信函方式对参评品牌不分奖项进行投票,按得票多少先后排序,排序前50名进入入围品牌名单。

  “这样的变革,一是延展了品牌的评价广度,从不同专业角度评判品牌当年表现;二是增加了入围难度,只有综合素质优异的品牌才能通过第一道检验。”大奖组委会负责人如是说。实地考察,走访品牌。

  除保持并深入开展各项社会检验环节外,本届大奖组委会连同普华永道公司于2007年12月至2008年1月,分别选择部分入围品牌进行实地调研。调研小组由普华永道高级经理带队,一行三人在中国服装协会工作人员陪同下,分别在宁波、深圳和北京参观走访了9家企业,从现状、数据、未来等几个方面和品牌高层领导交换意见,从“眼见为实”的角度为终评环节提供了佐证。这不仅更全面地了解了品牌动态,同时也为“大奖”今后在评审方面的推进提供了依据。分组终评,沉淀品牌排位。

  组委会还将专家评审小组方式充分运用到终评环节之中。终评评审团根据奖项设立的不同,由组委会联合各界专家组成风格、品质、策划、创新、潜力、营销、价值、公众8个专家评审小组,每个奖项的专家评审小组人数不低于7人,8个专家评审小组成员共同组成终评评审团。

  终评评审团参阅入围品牌名单、申报材料,结合各项社会检验报告,根据《2006~2007中国服装品牌年度大奖评审细则》对入围品牌进行打分,普华永道公司进行分数统计,以得分高低对入围品牌进行排序,共产生8个奖项排序,由此产生8个奖项的获奖品牌。同时以品牌在8个奖项中排序得分的平均分进行总排序,由此产生成就大奖获奖品牌。得分排序第一名为该奖项大奖,二、三名作为该奖项提名奖。

来源:中国纺织报 (记者 严斐)

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