杭州专业市场集体迈向品牌化

　　杭州专业服装市场向品牌化、商场化、高档化的集体迈进，标志着杭州服装批发业新一轮发展的开始。

　　4月13日，2007杭州市春夏流行服饰展销会在浙江展览馆举行，杭州四季青服装市场、杭州兴合男装大厦、杭州中国丝绸城等知名服装市场都在展销会中出现，而这也被看作这场由杭州市工商行政管理局和杭州市市场协会主办的季节性服饰展销会的最大特色。
            　　

　　主办方认为，展销会以杭州特色服装专业市场为单位，开辟特色专业市场展团，可以让参观者在一个展厅内逛遍杭州几大知名服装市场，“我们以市场为代表团，使得参观者仿佛置身于服装市场中，几步内就能比较不同市场内不同品牌服装的差异性，而在市区内则要驱车几十分钟。”
            　　
　　而除了专业市场的参展，展销会另一个特色是参展商大都以品牌服饰展出为主，每个参展单位不设重复品牌，“为大众带来春夏两季杭州特色服装专业市场内最走俏、最流行的品牌服饰”。展销会此举让大众重新认识了杭州的服装专业市场，更多时尚、流行的款式不仅在商场、在这些专业市场里也同样可以找到。
            　　

　　事实上，品牌已成为目前消费者购买服装的一个重要导向。杭州的服装专业市场通过数年的发展，虽然累积了自身的品牌优势，但要在激烈的竞争中立于不败之地，还得朝着更专业、更细化的方向发展。
            　　

　　在本次展销会中，杭州的服装专业市场就用行动宣告，杭州服装市场已迈向品牌化、商场化，不但价廉物美，品质、信誉同样有保障。

　　专业市场：集体品牌化 　
            　
　　拥有2500多个摊位的杭州环北小商品市场，在本次展销会中从100多家品牌经营者中初选38家，最终确定了18家参展，而这些参展的经营户都具有相当的实力。
            　　

　　市场副总经理楼国庆表示，这些经营户的目的很简单，是以展示市场品牌为主，旨在吸引更多的消费者。“环北是一个老市场，以前做服装只是小打小闹。”楼国庆说。不过经过几年的努力，现在男装系列已经成为环北市场的卖点，不但周边的专业市场有不少商户都来环北进货，特别是一些知名品牌，不少大商场都来此进货。
            　　

　　“环北经营户对有这个机会来展示自己的品牌都很积极。”楼国庆说，而通过展销会，市场决定把环北每个参展的品牌都制成广告宣传册告知广大消费者——“我们的东西虽然便宜，但并非就是假冒伪劣商品，我们也有很多能够拿得出去的品牌。”
            　　

　　一直以男装为主要产品的杭州兴合男装大厦，则力求向消费者对立自己“男士购物首选地”的形象，来自兴合的12家参展单位，也都向消费者展示了国内外的知名品牌。
            　　

　　“目前我们主要定位在中高档男装批发，有富贵鸟、恒源祥等国内外知名男装品牌300余家，杭州有不少大商场的专柜都是从我们这里进货的。”兴合男装大厦副总经理陈志强说。由于市场主要以批发为主，杭州消费者大都数对兴合不是很了解，但是由于地处杭州商业中心，兴合正计划向零售转型。
            　　

　　“我们现在的格局，4－8楼是精品商务楼，以展示、批发为主；1、2楼主营西裤、休闲裤、牛仔裤、女裤，部分零售”，陈志强说，“我们接下来想搞成店中店，向商场化发展。”
            　　

　　而另一家老牌专业市场杭州中国丝绸城，则用品牌企业，向展销会的消费者传达了自己在丝绸服装市场具有优势的信息。 　　

　　“我们选派的企业都有自己的注册商标，产品也具一定的影响力，并且在丝绸行业有其代表性。”参展品牌“丝绸人家”董事长王冠群说。如国有企业杭州喜得宝丝绸、中外合资企业浙江华泰丝绸有限公司等大中型企业都在参展品牌之列。
            　　

　　“如今中国丝绸城的品牌还是比较叫得响的，但对里面的企业大家还不是很了解。多数人就知道有一个丝绸城，却不知道里面还有很多不错的品牌。趁这个展会，我们就是要展示丝绸城里的名优品牌。”王冠群说，本次展销对这些品牌而言是一个起步，虽然看上去商业气氛不浓，但是对今后企业发展品牌具有深远的意义。
            　　

　　在王冠群看来，初级市场只要有市、有人、有货，就可以把市场搞起来。“而现在的市场必须要有品牌，有良性的消费环境。”王冠群。

　　职能部门：打响市场品牌 　
            　
　　和王冠群一样，参展的品牌和市场都想抹除消费者头脑中对于专业市场档次不高、款式落后的印象。在杭州市场政府提出“打造生活品质之城”的口号之下，本来就享誉业界的杭州服装成为了对“生活品质”的最好诠释，而杭州专业服装市场向品牌化的转型，无疑为杭州服装市场首先向“品质”迈进，增添了砝码。
            　　

　　在杭州市工商局市场处处长方德新看来，“生活品质之城”是杭州的新名片，而服装作为人们生活最基本的需求，不但反应着人们的生活档次，更关系着城市生活品质的打造。杭州服装市场积累了那么多年，都拥有了一定品牌优势，几个市场的定位也已初步形成。比如兴合男装大厦以男装为主，杭派精品服装市场以女装为主，龙翔服饰城以休闲服装为主等等，这些市场都有各自不同的定位。而杭州中国丝绸城，不但是同样定位鲜明，而且已经成为杭州旅游业的一道风景。
            　　

　　根据方德新介绍，参加2007杭州市春夏流行服饰展销会的单位全部经过工商部门审核，而参展品牌、服装的质量都有保证，同时严格实行一个品牌一个摊位，杜绝了一个展位数种产品混杂的现象，其目的就在于要真正打响杭州服装专业市场的品牌，提高整个服装市场品牌的信誉度、知名度。
            　　

　　“近年来，有不少土生土长的杭州品牌在市场中逐渐孕育、发展、壮大，有些品牌还直接批发到商场。”方德新说，但由于种种原因，杭州消费者对这些土生土长的杭州品牌并不熟悉，而展销会不但使消费者对杭州服装有了更深的了解，也为杭州专业服装市场正名，“市场的货品绝对不比商场差，不但价廉物美，而且品牌质量也有保证。”
            　　

　　而业内人士认为，杭州专业服装市场向品牌化、商场化、高档化的集体迈进，标志着杭州服装批发业新一轮发展的开始。