浅谈中小企业的品牌建设

    如今，很多企业都已经意识到做品牌的重要性，有了品牌企业才有可持续发展，才有未来。但是很多企业对做品牌缺乏诚意或者说无所适从。更有人认为品牌是有钱人的游戏。其实不是，只不过是企业拥有的资源不同，所采取的方式不同罢了。

    我认为，对于中小企业，品牌建设的过程是一个从做销售到营销再到品牌过程。

    第一步：立足于销售，着眼于品牌。目的主要是通过产品扩大品牌的影响同时积累企业发展和后续品牌建设的资金。这是一个关键时期，是为品牌建设打基础和建立口碑的时期，如果没有未来的品牌观和对品牌的长远计划，可能会为后续的品牌建设带来很多的麻烦；

    第二步：品牌与销售同步走，通过品牌传播企业信息，建立消费者对企业的认知，对企业产生信任和好感，将品牌从产品化过度到企业化。

    第三步：品牌效能释放，对销售产生促进意义。

    在这里有几点需要注意：

    1、产品是品牌的基础

    离开产品谈品牌是空谈。做品牌不是请个代言人或到央视做广告或是喊个口号、提个概念就可以的。更多是需要通过产品创造的“客户体验”来完成的。就是产品力要强，第一步先实现品牌产品化，让产品成为品牌的直接联想和代名词。

    简单说就是企业要有叫得响产品，而且随着产品的老化能够不断的更新。