会稽山“名牌战略”提升品牌价值

　　9月11日，中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂举行。会上，浙江会稽山绍兴酒有限公司总经理傅祖康捧回了“中国名牌”的奖牌。至此，会稽山终于实现了黄酒业的“大满贯”：成为中国黄酒业中唯一集“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”、“中华老字号”、“国家地理标志保护产品”五项荣誉于一身的企业。

　　从1915年会稽山在巴拿马万国博览会上为绍兴酒夺得第一枚国际金奖，到1995年巴拿马80周年会稽山梅开二度；从1997年会稽山取得中国黄酒第一证（ISO9002国际质量体系认证），到企业先后通过ISO14001、QS、HACCP以及绿色食品、“纯粮精酿标志”认证；从获得国家“八大”、“十八大”名酒称号到先后取得地理标志保护产品、中国驰名商标、国家免检产品，直至这一次通过“中国名牌”产品评审，一次又一次的辉煌，使会稽山这家具有260多年历史和文化积淀的百年老字号企业成为中国黄酒业的翘楚。

　　会稽山视产品质量为生命，按照产品质量“三让步”原则（当产量与质量发生矛盾时，产量让步；消耗与质量发生矛盾时，消耗让步；用工与质量发生矛盾时，用工让步），严把产品质量关。2005年，公司启动全国市场战略，结盟央视、牵手凤凰，控股嘉善黄酒，涉足体育赛事，通过高端拉动，地面推动，展示会稽山品牌实力，提升会稽山品牌价值，营造良好市场运作空间。

　　近年来，会稽山每年用于品牌投入费用超过3500万元，加上终端配合费用，年品牌投入超出5000万元。诸多经典之作使会稽山品牌价值快速提升，并荣登“中国最有价值商标500强”名单，经中国品牌研究院评估，会稽山品牌总价值达5.29亿元。

　　2007年，公司又与天下名楼“全聚德”建立战略合作关系，通过优势互补，树立会稽山绿色健康的形象。

　　目前，公司积极实施以会稽山主品牌为主线，以国宴、精品、珍品等传统经典产品和帝聚堂、水香国色、稽山清、尚·海派等时尚新品为两翼，全面启动会稽山拓市战略。此次会稽山获评中国名牌，必将有力推动公司各类产品的销售，提升品牌价值，为下一步在资本市场上的良好运做打下基础。
作者：杨国军
文章来源：华夏酒报