美源纺织欲创婴幼儿家纺品牌

　　在跳跃与浮躁并存的市场上，也处处涌现着眩目的精彩和华丽的飞跃。

    当我们仍然习惯性地把众多根植于民间的民营企业仅仅看做是为他人做嫁衣的“加工车间”的时候，一不小心，她已经不是原来的样子，带给人们的是意想不到的惊喜。

    近期，一向以外销见长的杭州美源纺织公司以一掷5000万元的气魄在其总部宣布：将把其子品牌“乐贝儿”品牌打造成为中国婴幼儿家纺领域的领军品牌。并且，美源纺织将以婴幼儿家纺为突破口全面进入国内家纺产业，实现外贸和内销“两条腿走路”。美源纺织此举，不禁令人们对这家民营企业刮目相看。美源的产业扩张之路也由此掀开了新的一页。

    而事实上，在这5000万元之后，还会有更多的投资，这其中包括美源建立新的产业基地、拟在全国设立营销处等等。

    差异化打造品牌“个性化”

    与其他行业相比，12%左右的行业利润，很容易使人认为家纺行业是一个足够“幸福”的行业。然而，事实上，目前家纺行业也正面临着很多问题：上游成本普遍加大、出口外销限制增多、行业品牌集中度低等等；而更为关键的是国内家纺品牌集体走进了同质化竞争的死胡同。即使是一些品牌企业，也因为缺失品牌个性或产品差异化不强，在竞争中仍然以打价格战为主。这种“伤敌一千、自毁八百”的混战模式，使得诸多家纺企业的日子越来越不好过。

    “以产品领先战略突破市场竞争，通过产品差异化、个性化的诉求，我们完全可以迅速在国内家纺市场分得一杯羹。”美源纺织一高层人士表示，“目前，我们将重点以婴幼儿家纺为突破口，实现产业的整体突围，进而打造美源婴幼儿家纺在国内家纺市场的领军地位。”

    该人士称，目前国内家纺市场竞争激烈，是因为几乎所有厂家都在成人家纺上殊死搏斗，如果美源卷入这样的战斗，可能需要很长一段时间才能确立优势。而现在，美源针对婴幼儿家纺这块空白作文章，加上其自身卓越的产品研发和渠道能力，就可以实现“迅速做老大”的目的。

    行业专家也表示，目前国内尚无一家企业是专门从事婴幼儿家纺生产的，市场上所见的婴幼儿家纺，大多是一些童装企业或是小型家纺企业的“偏门活”。由于没有实现专业生产，不仅导致产品质量等方面存在诸多问题，同时也使价格虚高，导致许多消费者的不满，美源家纺有望使这一现象得到迅速转变。

    加快发展节奏直面行业挑战

    作为当地民营企业的典型代表之一，根植于民间的美源与周边企业相比，无疑拥有多项“特异”。它所拥有的现代企业的管理意识、创新意识，以及一流的设备和技术，乃至其不惜重金从全国招揽的顶尖技术专家、研发专家、设计专家，无不向人透露出其欲称霸一方的“野心”。

    而在过去的1年里，美源从没有像2006年那样，参加了这么多的国际性展会，并凭借其自身强大的实力和卓越的成本控制能力，迅速赢得海内外客商的青睐。“自主品牌要做，OEM我们也要做，美源目前的情况与行业当前的状况，决定了我们必须实行‘两条腿走路’，也只有这样，我们才能在赚取更多利润的同时，为塑造自身品牌提供足够的支持。”

    值得关注的是，美源在其10余年的外贸经验和快速成长中，丰厚的经验也使其在竞争中优势多多：根据国内外市场不同的需求，通过产品差异化和个性化，实现贯穿研发、市场、销售、渠道、客户经营等等多方面的产品生命周期管理，重点突破以顾客为导向的产品规划能力和投资决策能力，从而进一步增强产品在国际化市场的竞争力。

    就目前而言，美源的蓝图已经绘就，也逐步让人看到其一系列的动作，而美源最终的梦想是否能够实现，无疑更加引人关注。