构建优秀的雇主品牌

    近日，一则阿里巴巴的消息让国人振奋不已。阿里巴巴成功募集17亿美元，马云兑现承诺，顿时，近千名员工被造就成为百万富翁。此消息背后传达的信息是：阿里巴巴的雇主品牌建设创造了新的飞跃。
    品牌是什么？品牌是消费者对特定商标的评价与联想。产品如此，企业也是如此。雇主品牌建设作为社会责任与企业核心竞争力的一部分，更是企业首要关注的任务，因为雇主品牌是企业履行社会责任的总体形象，体现了企业社会责任的较高层次——道德层面的整体水平。构建优秀的雇主品牌有助于企业与员工建立共同愿景，并在此基础上就企业的核心价值观达成共识，培养员工的职业道德，实现员工的价值和职业发展目标，创建和谐的劳资关系，实现企业与社会的共同发展，最终达到双赢。
    在众多的劳动密集型企业里，克扣工资、超时加班的现象比比皆是，一时间，“血汗工厂”成为了此类企业最为别致的“雅号”。然而，让我们忧虑的是，目前一些技术密集型企业也纷纷成为了“血汗公司”。低廉的劳动力一段时间内是中国在参与全球竞争中的优势，但放眼世界的经济格局，低廉已经不再是生产力。目前，发达国家已经逐步在推行SA8000社会责任认证，无法达到标准的企业将被限制参与竞争。不难看出，此认证将是中国企业的一次大考。企业如人，拥有好人缘的人一定是乐于帮助、善待别人的人，这是最通俗易懂的道理，但我们的很多企业却依然在“难得糊涂”。
    现代经济学认为，资产者是消耗财富的主力，而真正创造财富的则是生产者，这也是美国“生产者主义”的意识形态。建设好雇主品牌，不仅让劳动者获得社会公平的回报，同时还能提高社会与企业的经济效率。同样，放在构建和谐社会及倡导社会责任的大背景下，建设雇主品牌也是势在必行。
    我们欣喜地看到，中国企业的雇主品牌建设已经有了重要的推动者。近期，由国家劳动和社会保障部与《北大商业评论》共同主办的“第四届中国人力资源管理年度盛典暨年度评选颁奖典礼”便是很好的一例。同时，也涌现出了像阿里巴巴、天津天狮等一大批国内的优秀雇主品牌企业。
    如今，全球经济一体化乃大势所趋，中国企业要想在市场经济中走得更远，不妨先补上雇主品牌一课。建设良好的雇主品牌才是企业增强核心竞争力、彰显社会责任的根本。