让品牌魔力成为真正的魅力

　　一条极富特色的清真街，即将在省城贵阳已成品牌的合群路登台亮相。这是合群路百余个夜市摊位年初实现统一管理之后，城市管理者做强扮靓合群路夜市的又一精心力作。

　　而在黔北湄潭，如何塑造挺立于市场的品牌，继而发挥品牌深层次魔力的思索，同样触发决策者在茶产业提升上迈出了可喜步伐。

　　就在湄潭，往昔以卖茶青为主的“湄潭翠芽”，最近勇敢实现了从“名角替身”到“自家品牌”的飞跃，在全国以大手笔开设了300余家专卖店。伴着四溢的茶香，内在品质优异的“湄潭翠芽”开始被外界瞩目。

　　无论是“清真街”代表的城市发展，还是“湄潭翠芽”标志的产业升级，其与当前省内众多鲜活案例一起，让我们又一次感受到强烈的品牌觉醒和竞争意识。珍惜声誉，创牌夺先，品牌的魔力定会让有心之人尝到甜果。

　　其实，有了注意力才有吸引力，有了品牌优势才有竞争优势，这已经是市场经济早已诠释的规则和启示。从这个意义上说，“清真街”也好，“湄潭翠芽”也好，本不是什么稀罕之事。但恰恰就在我们身边，倒自家招牌、砸自家饭碗的事却屡屡出现，让人口耳相传之余，不免深深扼腕叹息。

　　究竟成就美名还是恶名，品牌的魔力也有另一番面目——

　　7月22日，报载“剑河教师旅游团滞留贵阳数小时”就是一桩。文中所述的某旅行社，实力如何不知，却大着胆子敢与剑河40余名成员的教师团队签订协议，洋洋洒洒组织起大理、丽江单卧单飞六日游。回程时终于争议骤起，这家旅行社否认曾承诺把游客送回出发地剑河了。游客亮出书面协议后，旅行社负责人却就是不认账，一口咬定该协议并非原件。

　　那好啊，大家把原件拿出来看看不就得了？岂不知，这家旅行社以“不泄漏商业机密”的堂皇之由，拒绝出示所谓的协议“原件”。尽管此事后来经协商得以解决，但如果报道属实的话，这群旅客如果再碰到这家旅行社，怕会躲都躲不及。因为这家旅行社的牌子，在他们不少人的心中已经“倒”了。

　　还有广东佛山“8千万元校舍四年后地陷”，也是让人惊心之例。竣工不到四年的校舍随处可见地面下陷、墙体开裂，教工宿舍渗漏水，校道千疮百孔、如波浪起伏。全校2000多师生心惊胆战，如履薄冰。

　　是谁修的这家校舍，恐怕今后真得列入“黑名单”。我看，危机一日不除，施工单位的反面“招牌”就必然存在一天。只是苦了无辜呆在危楼中的老师和孩子！

　　由此观之，创品牌树品牌的意识尽管大家都不陌生，但临到当口，利欲熏心得什么也不顾的却也大有人在。品牌的魔力这时往相反的方向传播而蜕变为昭著的臭名。让贪蝇头小利者失大局，让不珍惜声誉的劣商成过街老鼠人人喊打。

　　只有始终保持良好的品牌形象，才能变魔力为魅力，真正获得品牌赋予的真谛。“清真街”与“湄潭翠芽”现在已有了可喜的开端，但毕竟品牌的打造是一个长期艰巨的过程，愿其自强自惜，为己争光，为民添福。
 
作者： 邓航 　编辑： 李茂