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品牌方法论简单如一

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  在百度搜索“品牌”一词出现将近8000万条相关信息,谷歌则出现2.6亿多条,结合全球市场的发展状况,大家可以毫无疑问地发现:“品牌”一词将成为21世纪提及率最高的词汇之一。这也说明了市场(包括企业、消费者、社会组织等)对品牌的追捧和信赖。

  谈品牌,不可避免地要先认识品牌及其概念,世界上对品牌概念的界定有以下集中经典描述:

  1.广告专家约翰•菲利普•琼斯(J.P.Jones,1999)对品牌的界定是:品牌,指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

  2.哈金森和柯金(Hankison、Cowking,1993)从下述六大方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化。

  3.美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

  重新认识品牌

  从以上的品牌概念中我们可以看出:其描述的主体都是围绕企业及其产品本身,少有从顾客的角度进行阐述。这就容易给人们造成这样一种误解:只要把自己的产品、形象、符号、名称等方面包装设计的足够好,并且和其它的同行区别开来就能够形成品牌。然而事实是这样的吗?

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