创建民族品牌要有大局意识

    近一个月来，在我国葡萄酒行业，一场有关“解百纳”商标纠纷的官司引起了社会各界的普遍关注。最终，国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称“商评委”）将“解百纳”商标判归张裕公司一家所独有，让这场号称“中国葡萄酒业知识产权第一案”在历时6年之久的兄弟纷争之后，暂时划上了一个阶段性的句号。
　　“解百纳”作为我国本土葡萄酒产品中高级干红系列的典型代表，在整个中国产品市场容量估计超过10亿元。如果按照目前商评委的终审裁定，张裕公司不但可以独家占有“解百纳”商标和10亿元市场，还可以将其他对手排挤在“解百纳”门外。因此，这必然引起我国另外13家葡萄酒企业的联名反对。据他们分析，一旦张裕公司将“解百纳”作为品牌垄断之后，将给中国消费者增加接近20亿元的消费成本。
　　从短期来看，这个判决好像伤害了多方面的利益。至少对于消费者而言，这个判决结果不仅意味着日后在饮用“解百纳”时选择范围的缩小，而且还要面临着付出更多花费的代价。但是，从长期来看以及从建立创新型社会的大局来考虑，我们却应为这个判决而喝彩。
      当前，我国正在逐步建立、完善社会主义市场经济体制，而保护包括商标权在内的知识产权，正是这个市场最基本的游戏规则。但是，从此次解百纳纷争当中，可以看到，我国很多企业其实到现在还是改不了吃大锅饭的习惯，看到别人盘子里有好菜，谁都想夹上一筷子。久而久之，也就成了一个心照不宣的默契。张裕这次站出来说“不”，恰恰就触动了这个潜规则。虽说是“冒天下之大不韪”，犯了众怒，但其维护自身权益的精神却值得赞赏。
　　在笔者看来，此次“解百纳”商标纠纷实质是因知识产权保护意识薄弱而暴露出来的创新隐患，这也是当前我国市场经济建设中亟待解决的一个突出问题。在我国一些企业发展中，特别是不具备产品开发能力的小企业，创新能力不足，创新意识淡化，更愿意选择仿冒、傍名牌等行为，从短期来看，或许会取得一些眼前小利，但长此以往，必将挫伤更多企业的创新积极性，从而引得整个国家创新能力退化与下降。
　　我国当前有着“世界工厂”的称谓，生产出的产品源源不断地出口到世界各地。但在这种繁荣景象之下，却隐藏着一个不争的事实：众多“中国制造”之下，却鲜有“中国创造”。在当前这种吃大锅饭的潜规则下，一个品牌还没出国门就会被分干净的话，怎能诞生出世界性的大品牌？
　　中国企业有产品没品牌、产量大利润小的这种现状，不仅不利于我国企业的升级转型，也不利于我国经济长远的可持续发展。因此，当我们面对葡萄酒行业的这场官司纠纷时，应该清醒地意识到其所具有的现实性与典型性。我们应该着眼于长远，立足于全局，积极支持民族品牌的创新发展，哪怕会因此在短期内付出一定的代价与损失，也绝不能因小失大，因噎废食——这才是正确的创新与发展之路！

李敏