企业的命根子

　　过硬的品牌是企业走向成功的通行证，一个良好的品牌，其意义可能远远超过产品本身，而一个好的品牌救活甚至创造一个企业的例子更是不胜枚举，从这个意义上来讲：在市场经济中，品牌就是企业的命根子。

                           
　　正是基于这一点，青州卷烟厂在近几年的发展中时时刻刻精心打造自己的品牌，他们坚持以优化老产品为主、开发新产品为副的原则，充分利用多年产品开发和改造积累的经验建立数据库，把产品的大配方建立在科学、可靠的基础上，同时积极开发和利用新材料、新技术，使产品品牌更加适应市场，走出了一条“创名牌、树名牌、保名牌”的成功之路。青烟人坚持“人无我有、人有我优、人优我特”产品开发指导思想。现已形成以“八喜”为龙头、以“东方”、“青州”为躯体、以“时代”为尾翼的“龙形”品牌体系。

　　青烟着眼于满足消费者需求，坚持走产、学、研相结合的道路，真诚地与国内外科研单位和专家交流合作，提高了产品的内在质量和外在美感，创出了独特的口感、视感皆佳的具有高层次文化理念的优秀品牌。几年来，青烟充分利用行业内外大专院校、科研院所和科技集散地优势，先后与山东大学、日本长谷川公司、华芳公司、上海烟草技术中心、青州研究所、郑州研究院等单位搞技术合作或人才培训。在原材料开发中，青烟先后与中国农科院研究所建立了长期技术合作伙伴关系，制定了科学细致的原材料生产技术方案，以保证基地材料的良好质量。“九五”技改重点项目—一Ｃ０２膨胀丝生产线第一条５７０公斤Ｃ０２膨胀丝建成并投产运行，各项指标达到全国先进水平。与九江７０７研究合作，成功地在制丝线设置了五丝掺兑系统。计算机应用按规划已逐步展开，先后与协作单位合作建立了厂领导计算机管理查询系统和配方管理信息系统。青烟还广泛开展技术练兵、技术革新和群众性的ＱＣ攻关活动，他们紧密联系生产经营实际，在产品开发、工艺过程控制、设备改进、计算机软件开发、节约挖潜等领域和ＱＣ攻关并结出了丰硕成果。２００１年，青烟被评为全国１００家质量管理小组活动优秀企业。

　　 产品文化是品牌的内涵，没有优秀的产品文化，品牌只会剩下产品这个空壳，品牌只有具备了优秀的产品文化，才能生生不息。１９９４年，“八喜”作为山东烟草史上第一个高档清香型产品，在青烟诞生了。该产品在质量设计上可谓是集国内外配方设计成功经验之大成，在制造上则是精选国产优质烟叶和国际名贵香精香料精制而成，在商标设计上则更是汲取中华民族传统文化的精髓，形成了以老百姓生活中吉祥数“八”为中心的产品文化。所谓“八”，谐音“发”，寓意“财源广进、鸿喜临门”，以祝福广大消费者大吉大利、万事如意；所谓“八喜”，则涵盖人生八大喜事：久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、升官又晋爵、财源纷纷至、家和体魄健、尽享天伦日。“八喜”，在第八届华东装潢设计大赛中荣获“最佳创意奖”，１９９６年跻身全国十大名烟排行榜，１９９７年被评为“全国烟草行业一等品”，２０００年被评为“全国优等品”。

　　在品牌文化的宣传方面，青烟则重点宣传产品的优秀文化，做法诚实而不追求“一炮轰红”的效应，坚定地走“友谊、合作、厚积薄发、亦予亦取”的路子。１９９４年９月１８日，青烟在人民大会堂举行了“八喜新产品汇报会”，全国人大常委会副委员长程思远、卢嘉锡等领导人和中央电视台、中央人民广播电台等５０多家新闻单位的领导和记者出席了会议，“八喜”以其独特的魁力获得了首都人民的掌声，实现了品牌的一次飞越。１９９８年９月１５日，“八喜”再进人民大会堂，以“八喜”冠名的首届中国国际茶文化节在京隆重召开。该次盛会精心策划、布置精美，充分展现了“八喜”的优秀文化内涵，获得了数百位来自海内外的客商以及文化界专家、新闻界记者的连连称赞：青烟人了不起、有文化底蕴。２０日，茶文化节的文艺晚会也如期举行，与会的国家领导人、首都各界知名人士还为“八喜”题词祝贺。

　　“八喜”茶文化盛会刚过一周，青烟又在青州市体育馆举办了“八喜”冠名的全国拳击冠军赛，青烟人给来自全国３０个省、市、自治区的健儿留下了极深的印象。同年１１月８日，满载着青烟人创业之歌和浓浓真情的“八喜”号列车揭彩开通。２０００年 １０月，全国第三届“八喜杯”舞龙锦标赛在泉城济南举行。为进一步宣传品牌和企业形象，选择众多全国性报纸媒介发布“八喜”被评为全国卷烟优等品祝贺广告，并将八喜形象广告搬上中央电视台和香港凤凰卫视……自此，“八喜”实现了品牌的二次飞跃。