紧固件企业之路技术创新 品牌建设

    中国紧固件市场是全球增长最快的市场，也是增幅最大的市场。近年来，紧固件市场发生了重大变化，向市场提供的紧固件比以前多得多，市场要求多数是多品种、小批量，供货特种异型标准件，市场细分程度也越来越大，整个趋势是市场全球化和顾客多样化，要么去适应客户的需求，要么创造新的市场需求，总体都是市场导向，为此，市场的核心竞争是技术创新与品牌建设。

    当今中国紧固件市场都是在低价位的竞争，竞争异常激烈，这对每一个厂家都是一种挑战，厂家必须不断研究市场发展变化，不能简单地在中国市场上复制国外产品，要在技术上有所创新，中国市场又有自己的特点，必须研究中国发展的情况，根据市场制定自己的发展战略，推陈出新。

    另一方面，品牌建设依赖于企业文化与人才开发。有人称紧固件文化的核心是品牌文化，虽然过于狭隘，但从中国紧固件行业发展的特征来说，有一定道理。品牌包括产品的定位、产品的价值取向、企业文化的积淀等等，品牌实际上代表企业的社会形象，当今中国紧固件企业，一方面还缺乏足够的文化元素，包括带有企业特性的品牌、技术、质量等等的美誉度、知名度；另一方面，没有在顾客或大众中培育起文化牵制力。

    我国紧固件制造要融入世界经济，是世界“制造工厂”，出口的产品贴牌加工多，自主品牌少，能耗高、效益低是特征。因此，品牌建设十分重要，没有品牌，就意味着将在竞争中失去市场份额，我们必须有全球化的理念和眼光，品牌建设从企业文化和人才开发抓起，在推进品牌建设、品牌的国际化的道路上，将面临重要挑战，任重而道远。

 来源：慧聪五金网  作者：晴天