奥运开演，看运动鞋企品牌营销

　　耐克

　　耐克的奥运营销策略都集中在赞助世界顶级运动员身上。男子110米栏卫冕冠军刘翔将穿着耐克的金钩商标而奔跑。耐克公司发言人曾表示“在北京，像刘翔这样的运动员给了我们一个巨大的机会，营造势头，并加强我们的品牌在中国市场上的影响力”。

　　阿迪达斯

　　2008年，阿迪达斯的专柜成了奥运会嗜好者的乐园。标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。一位阿迪达斯导购员说，这些衣服量不多，但挺好销。阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。

　　为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在今年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台。

　　阿迪达斯花了约67500万人民币，成为了北京奥运的正式官方赞助商(an official sponsor)，同时也把阿迪达斯的商标延印到了10万名奥运会的志愿者、技术官员等工作人员的衣服上。阿迪达斯也赞助了好几个国家奥林匹克协会，包括中国和英国，以及个别明星运动员身上，但大部份的宣传预算，被用于北京奥运的官方赞助。

　　李宁

　　李宁2008年奥运战略中的三大英雄计划为“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”，这显然是建立在中国式英雄主义基础上的情感式互动营销传播，通过“奥运英雄体验”的传达实现品牌与目标人群间的情感交流。

　　据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。

　　匹克

　　匹克老总许志华将带着海内外的代理商到现场观看比赛。此外，匹克还赞助了“微笑北京”2008志愿者文明行动，届时奥运赛场外的4万名志愿者将身穿匹克的服装迎接八方来客，

　　去年8月10日匹克集团正式宣布赞助伊拉克后，主要看中的是开幕式入场式及匹克在海外的销售计划，比如匹克产品早就已经进入伊拉克市场，因此，奥运计划除了赞助伊拉克、塞浦路斯代表团外，最重要的砝码就是赞助4万名奥运志愿者。

　　鸿星尔克

　　为更好的传播鸿星尔克“TO BE No.1”的品牌主张，鸿星尔克重磅出击，与中央电视台合作，联手打造奥运倒计时系列短片与2008欧洲杯“迈向第一”集锦短片，用奥运冠军讲述“TO BE No.1”的故事背书鸿星尔克品牌，诠释“TO BE No.1”的精神内涵。

　　作为首位进军西甲赛场的中国运动品牌，鸿星尔克与9家西甲球队签订场内广告赞助协议，在这项世界顶级职业赛事上展现中国运动品牌的非凡实力！

　　安踏

　　安踏陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告。这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长。

　　安踏品牌总监徐阳表示，安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程，并非只针对15天的奥运赛期，安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告计划中，其重心将放在赛后对夺冠运动员的包装上，让运动员通过自身努力获得成功的故事成为安踏的品牌故事。据透露，整个奥运期间，安踏的广告投入将高达上亿元。在奥运期间的宣传投入包括运动员代言费、奥运广告、活动推广等,资金超过一亿元人民币。在2007年制定2008年营销策略时,安踏就考虑到规避风险,所以与签约运动员的合作是全方位、多方面的,广告禁播后签约运动员仍将出现在奥运会期间安踏主办的地面活动和安踏与央视奥运频道合作的电视栏目中。

     361°

　　361°总裁丁伍号表示，361°将以一个民族企业特有的敏锐触觉，将亿万公众专注专业运动的追求与奥林匹克自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，提炼出了“飞”的概念。围绕这一概念，361°充分利用自身的优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播，将国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场，向世人展现了民族运动品牌的巨大潜力。同时，除了对专业体育运动的关注外，361°还持续赞助了361°CUBS中国大学生篮球超级联赛、CCTV5-361°娱乐篮球全国大赛等等，在满足全民体育运动梦想的同时，也实现了自身的跨越式发展。

　　贵人鸟

　　“奥运对贵人鸟来说，是提升品牌的一个大好时机。今年我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以‘贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡’为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体广告等多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。”贵人鸟副总经理顾越洋说，他们还将在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。

　　从8月1日开始，贵人鸟已经在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。何为创意视频？贵人鸟想出三类：一是“奥运强人无人可挡”视频，比如有奥运刘翔版、奥运姚明版等；二是经典恶搞视频，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等；最后，还有街头奥运视频，比如街头篮球、街头足球等。

　　据了解，此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力；同时，别具特色的创意视频从多角度阐释品牌内涵，活动从品牌理念出发结合奥运的大背景展开。

　　乔丹运动

　　2008奥运年对中国体育用品市场是一次机会和巨大消费拉动的鼓舞还在耳边，但是“不容乐观”的黑云似乎已经显现在泉州众多鞋业公司上空，形势判断由“保持增长”转变为“缓慢增长”甚至“倒退”。

　　在此背景下，乔丹公司企划部负责人接爱采访时表示，“乔丹也不打算在奥运宣传上做大规模投入，近期主抓设计人才的挖掘。”

     喜得龙

　　喜得龙投入数千万巨资成为央视奥运频道体育世界栏目的战略合作伙伴。为了对接奥运商机，喜得龙在品牌视觉形象上下足了工夫。近期喜得龙品牌顾问、原安踏品牌总监胡众辉公布了喜得龙全新的英文名HITERON，而原先的英文名XIDELONG将停止使用。“喜得龙全新的英文名是中文高科技的缩写，全新的英文名与喜得龙品牌一直诉求的高科技概念保持着高度一致，这能很好地为喜得龙打造科技领先的运动品牌加分。”

    特步

　 在奥运营销上，特步靠差异化营销引起关注，与其他运动品牌强调运动专业性不同，特步强调的是娱乐性、生活性，特步的奥运大片邀请了4位香港的娱乐红星来拍摄。

　 然而在拍摄奥运大片之前，特步的奥运营销早已启动。特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。冠名“特步号奥运列车”、夺得《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，特步的奥运营销步子迈得不小。

     金莱克

　　金莱克倾向于后发制人。其营销总监姚辉表示，面对当前大家同挤奥运快车的热潮，金莱克不会跟进，而是会选择在奥运会后再着重出击。他认为，奥运会给体育用品行业带来巨大机会，但同时也引来空前激烈的竞争，这些竞争除了来自国内的同行，还来自国际的大品牌。本地品牌选择在这个时候参与竞争，就得投入比平时更多的资金，效果还不一定明显。

　　名乐

　　8月8日奥运会开幕当天，名乐将组织公司中高层管理人员和全国的经销商到北京为奥运加油。“我们是中国举重队的赞助商，我们和中国举重健儿就像一家人，奥运会在家门口举办，我们希望给他们更多的支持，我们要用呐喊助威和满腔热情为奥运加油。”名乐公司营销总监郭辉说。

来源：环球鞋网