手动工具快速发展 品牌效应助阵

　　手工工具作为我国出口的主要产品之一，近年来一直有着骄人的成绩。尤其是随着全球经济一体化进程的加快，手动工具加工工业逐步成为世界五金工具生产业的主力军。无论在全球工具市场，还是在我国工具市场，手动工具的应用之广、需求量之大超乎想像。一些发达国家对手动工具的需求每年以百分之十几的速度递增。
   
　　目前，中国手动工具制造商的主要市场是海外市场。特别是福建、江苏、山东和浙江的手动工具制造商正提高他们的生产能力以全面应付预期上升的出口销售，通过生产中档、高端产品扩大海外市场覆盖率及获得更佳的边际利润。手动工具制造商对前景充满信心，50％以上的人预测海外市场增长幅度将超过10％。
   
　　但是，手工工具发展并不容乐观。首先，2008年以来手工工具出口退税率从原来的13％降低到现在的5％，人民币快速升值，也进一步拉低了企业的利润率。其次，手动工具的生产主要受钢材等原材料价格影响。手动工具多为微利产品，而且市场竞争激烈，统一提价是不可能的，个别提价无疑等于把老客户拱手相让，无人敢冒失去市场的风险。最后，我们的工具企业存在着过度竞争，众多的国内厂商和品牌主业不突出，核心竞争力差。如何改变这一局面成为我国手工工具行业能否保持可持续发展的态势，成为众人关注的焦点。
   
　　据了解，多数消费者在初次购买手动工具的时候，对于品牌的认识不够，很大一部分人是在购买和使用后才了解手动工具的品牌和质量好坏的。可以说，树立手动工具的品牌影响力是我国手动工具企业走出国门的最佳选择。
   
　　从目前实际情况看来，国外的工具企业已经成为国际上享有盛名的跨国公司，而中国的工具企业大部分都在国际市场上默默无名。与国际工具企业相比中国工具企业有着差距明显。尤其是在品牌建立和品牌推广方面，国际工具企业有很多者的中国企业学习的方面。