在逆境中开拓内销品牌的蓝海
突如其来的世界级金融海啸,令中国的纺织企业措手不及,只短短数月,国内纺织企业出口增速呈明显放缓趋势,多数外贸企业纷纷转做内销,这对近年来一直就不怎么景气的国内纺织市场来说,无异于雪上加霜。
在经济一直处于低迷状态,竞争压力越来越大的情况下,如何去开拓家纺内销品牌的蓝海,重新树立行业信心?在充满机遇和挑战的2009年,如何应对依然存在着严峻形势的金融危机、如何规避纺织行业可能出现的倒闭风潮、如何在各种大趋势共存的环境中寻找新的突破口,把握好内销市场,几乎成了国内家纺企业,特别是内销企业必须深入研究的问题。
在逆境中保持稳健
回首已接近尾声的2008年,上海凯盛家纺和国内多数家纺企业一样,在面对诸如出口退税率下调、原材料价格上涨,以及受到一系列相关条例的限制,无论在招商引资、市场渠道的拓展,还是销售额的提升方面,都不可避免地受到了或多或少的影响。面对纺织行业的洗牌格局,我们采取了积极有效的措施,在保证国内市场相对稳定的前提下,放缓了外贸出口制造的步伐,集中力量来做好内销品牌。这主要体现在:一、企业在有限的资源分配上,通过仔细研究,合理分析并整合相关资源,来加强公司的系统化建设和提升,有效地遏止了一些不良现象的出现,从而使得凯盛品牌在如此严峻的大环境中,依然能保持良好的发展态势,一步步稳健地走下去;二、通过进一步的强化管理,让大家都能在这样的环境中树立危机感,强调责任意识,特别是在服务过程中,严格要求自己,发挥能力特长,努力为消费者提供最为满意、最优质的服务,力求让消费者体会到他们消费的不光是凯盛的产品,还有比产品更重要的东西;三、通过创新,继续提高产品的功能价值和艺术价值。这其中又以培养和吸纳优秀人才为主,如何将现有的优秀人才培养成创新型人才,是我们恒久不变的追求和努力。在这方面,凯盛成立了自己的商学院,希望通过自主教育,为不断加入我们的优秀员工提供更为专业的教育,并引导他们快速走进创新型人才的行列。