萧条期正是加强品牌建设的绝佳时机

　　经济萧条时期，正是品牌大批并购、整合时期，如果抓住机会，很可能改变自己在市场竞争中的地位

　　“睁开眼睛就开始购物，直到闭上眼睛。”

　　美国人的疯狂消费观在很大程度上拉动了全球经济。如今，全球消费中心出现了问题，并波及全球。

　　有人感叹，萧条时代正步步逼近。

　　许多企业家认为萧条时期经济疲软，应该减少传播投入，通过打折等促销手段刺激消费……从品牌建设层面来讲，这些不痛不痒的做法只会加大企业的运营成本。品牌是一个持续沟通的结果，是坚持的结果。头痛医头，脚痛医脚，只会让企业迅速卷入恶性竞争循环之中，竭泽而渔，待经济复苏时，想自救，也很难。

　　最近，传媒大亨默多克旗下又诞生了一本新杂志《WSJ.》，杂志定位高端客户，创刊伊始就拉到51家VIP客户，这些客户几乎是清一色的奢侈品品牌，不乏迪奥（dior）、爱马仕（hermes）、范思哲（versace）、爱彼（Audemars Piguet）、杰尼亚（Zegna）等大品牌。

　　虽然金融风暴使美国的中产阶层过起了紧巴巴的日子，但奢侈品客户依然活得有滋有味。这场风暴还不至于影响到富人们，他们的消费能力也不会因为经济萧条而迅速缩水。无论是在旺季还是淡季，不论是在鼎盛时期抑或是萧条时期，奢侈品的价格只可能涨不可能降。五星级酒店也是如此，不会因为住宿率低就降格以求。总统套房宁可空着，也绝不会降价，因为一旦降了价，品牌就会受到损伤，即便经济复苏，价格却可能回不去了。