如何应对四维的品牌传播

    在这个日新月异的时代，科技一日千里，时时刻刻都在改变着我们的生活，信息瞬息万变，人们的需求和口味也在不断地更新，这就为品牌传播提出了更高的要求，最极端的例子就是昨天拍好的广告今天就无法用了。

    那么，如何应对这个日新月异的时代呢？惟一的选择就是去适应它，把时间看作品牌传播的一个重要的维度，与时俱进，而不能固步自封。我们通常要抓住两大原则：
 
    一、以静制动
 
    这个原则是要求我们对品牌的一些基本内涵不要朝秦暮楚，而要坚守一定的核心价值观和品牌愿景，以静制动，尽可能保持品牌一贯的风格，形成品牌特有的个性。否则，品牌就难以形成特定的价值观与品牌个性，也难以得到消费者的认同，更无法造就品牌的忠诚信徒。
 
    二、顺时应势
 
    原则要求我们除了品牌那些基本内涵不变外，一切都要适应时代的发展，顺时应势。按照韩国三星老板的话说，“除了老婆和孩子，什么都要变。”在这里，“老婆和孩子”大概就相当于是品牌的核心价值观和品牌主体的愿景。在品牌传播中，传播的形式一定要紧跟时代的步伐。倘若有机会看看几年前的广告形式，你就会发现很多在今天已经非常落伍，让你笑掉大牙，必须进行翻新和更改。
 
    总之，前面的两个原则从表面上看是矛盾的，而实际上是统一的，面对日新月异的时代，我们必须把握好这两个重要原则，切实重视时间这一个维度，并且要善用时间这个维度，及时推陈出新，才能在这个时代屹立不倒。