名牌战略之品牌命名

    品牌名称并非一个简单的记号它以其自身蕴含的形象价值 使产品获得持久的市场优势品牌命名的成功与否，直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场，直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡。可以说，如果一个产品有一个好的品牌名称，该产品就已成功了一半。

    那么什么是一个好的品牌名称?品牌名称的命名应遵循一些什么样的基本原则呢? 现代商业社会，市场竞争日趋激烈，同类产品越来越多，市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。一个优秀的产品名称要能够启动一个品牌的市场定位，并因为其所具备的营销力量而参与这一品牌的市场竞争，因而，当一企业选定了一个产品开发项目之后，产品名称的命名，成了市场竞争中非常重要的第一步。

    品牌命名的策略应以品牌定位的原则为出发点，并能引导这一定位所确定的营销目标，只有这样，才能从一开始就确立了定位优势及营销力量。

    一、目标消费者定位与品牌命名

    一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

    如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。

    以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个品牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名的比较成功方式。