婴儿起名个人改名名字点评
起名知识五行原理姓名人生
公司起名产品起名
品牌命名综合起名
收费标准付款方式服务流程
加盟合作联系我们专家简介
风水知识周公解梦生辰八字星座运程在线字典
中华称谓易经数理孕育知识说名道姓免费算命
起名知识当前位置:起名知识 > 品牌起名 > 浏览文章

多品牌战略能否为吉利企业转型助力

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  与不断增长的产能相呼应,吉利开始推行多品牌战略。与吉利湘潭基地共同启用的还有吉利全新的品牌——全球鹰,这是吉利继“吉利牌”(Geely)和“华普牌”后,全新打造的品牌,标志着吉利多品牌战略的正式启动,而即将在广州车展上市的吉利熊猫则是“全球鹰”品牌旗下的首款车型。

  据吉利副总裁刘金良介绍,吉利牌和华普牌将逐渐退出吉利的品牌线,华普品牌将被“上海英伦”品牌所替代。“整个吉利汽车未来的产品线将有3~4个品牌构成。”

  自1997年吉利进入汽车行业以来,一直以低价示人,并把目标市场集中在二、三线城市以及农村市场,吉利汽车似乎已与“低端汽车”汽车画上等号,李书福的转型战略就是想让吉利彻底与“低端、廉价”划清界线。

  从2007年开始,吉利逐步淘汰豪情、美日、优利欧,而通过自由舰、金刚、远景来开拓市场。目前,在整体销售中,后三个品牌的销量已经提升到95%,单车售价达到4万元以上。

  【分析点评】

  2007年5月,吉利汽车开始了自己的转型之路,投资数百万全球重金征集新Logo,此后又引入全球鹰、上海英伦等品牌,即未来将以3-4个品牌构成新的品牌结构,然而这一切真的能够让李书福好梦成真吗?

  1. 吉利缺乏多品牌驾驭经验

  几年前中国汽车市场下处于高速成长期,吉利曾经计划将“华普”定位为一个中高端品牌。但是,受制于自身实力及市场认知,“华普”与“吉利”两个品牌差异并没有明显区分开,引发“兄弟阋于墙内”的困局。如今,在中国汽车消费总体增速放缓,细分市场竞争更加激烈,国际品牌影响力日益增强的不利局面下,吉利是否做好了同时驾驭几个全新品牌的准备,不再重复当初的故事,仍然有待时间的考验。

中华隆取名网】 整理 www.qihaoming.com.cn

热门专题

关于我们广告服务招商合作申请链接网站地图联系方式在线留言
Copyright © 2003-2010 Qihaoming.Com.Cn. All Rights Reserved
中华隆取名网 版权所有