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品牌名称设计讲究艺术

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的 “ 无形 ” 资产。利用 “ 名气 ” 这个聚宝盆,闻名世界的索尼公司只用每台 37 美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标就可以卖 80 多美元一台。世界饮料业的 “ 大哥大 ” -- “ 可口可乐 ” 的商标价值则达 30 亿美元,占该公司财产总和的四分之三。中国的 “ 娃哈哈 ” 商标,仅第一年就创锐利 2650 万元。这些年更是声名鹊起,如日中天。

    因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。

    规则之一、有备无患

    就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到最小。

    规则之二、不能暖昧

    椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁,却取名为 “ 椰汁蜜 ” ,无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来)。

    规则之三、名符其实

       商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有 “ 白色城堡 ” 这么个品牌,你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者 “ 万客隆 ” 她老搞不懂,每次约会都弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告的 “ 喜之郎 ” 、 “ 吃了再说 ” 都明显有吃的意境,在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

 

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