品牌设计的陷阱

    亚当斯密的“分工”理论提高了人类和机器的生产效率，为全世界人民提供了享用不尽的产品和乐趣。紧跟潮流的中国进行了改革开放，国外资本大量流入境内，巨大的市场和取之不尽的资源及劳动力让跨国公司乐开了怀，20多年的光阴让这个文明的东方古国成为新兴的“世界工厂”。在与国际大品牌的合作中，民族制造业尝到了振兴经济的甜头，同时也发现自身处在价值链的低端，企业突然意识到原来那些整天在办公室统计数据和人群中观察顾客行为的人赚取了大量的利润，控制着设计、物流和销售的高利润环节，他们获得了最大的利润和话语权，那个年代的合作双赢在一方暗度陈仓和另一方愚昧无知的合作总一直进行着。与此同时，有眼光的长三角和珠三角的大量来料加工（OEM）企业对自身拥有品牌产生的巨大的渴望和兴趣。在这个过程中，全世界进入了产品过剩的买方市场，城市化进程和富裕起来的中国人开始大量消费有品牌的产品。
 
    城市化让大量的农村人口进入城市，在钢筋和混泥土组成的环境中拼搏，城市的分工效率依然有效，离开家庭生活的人们失去了心灵生活和情感依偎，人们在极具规律的工作生活中机械的生存着，具有传统严格等级观念的人们开始站在了同一起跑线上，钱成为了可以自我实现和受到尊重必不可少的东西，而实现这一自我认可和社会认可的重要行为就是消费品牌产品。
 
    企业主心知肚明的认识到只有不断的指出品牌的地位和象征，才可能实现产品的高利润和高价值，并受到人们的追捧，那些富有魅力的品牌成为了热门对象，不断见于报端和人们的闲暇谈论中。
 
    事实上，除了这样一个具有真相性的答案外，没有更多的自我实现和受到尊重的途径是造成品牌成为热门话题的另一个重要原因。在我们所生活的环境中，教师没有因为真正的使学生全面成长而获得家长和社会的认可，他们相反的认为，只有在课外成立私人的培训课程和极端的只教授学生解题考上更高一层的学校，才会获得家长和社会的认可，同时也存在着越来越多的教师以获得职称为荣，他们的已经在这条偏离正轨的小道上小心翼翼的挺进多时，越来越多的教师也因此加入这个冒险的队伍中。艺术家也并没有因为艺术上创造和表现受到认可，相反的他们却问心有愧的仰慕进入画院和艺术院，进入那个抹杀艺术独特性的环境中。我们所在的各种行业和职业中，做好本职工作并没有得到尊重，同时也没有获得自己的认可，人们在这场以经济建设为中心的战役中，不断的失去了可以获得自我实现和受到尊重的途径，金钱成为了最后的法宝，而品牌让其直接体现出来。你是成功人士，你懂得生活，你富有内涵，你太有文化品位了，一场欺骗的游戏自然而然的展开了……