品牌评选烽烟四起

    近几天一直在关注着：中国学者将联名上书揭露世界品牌实验室造假事件。最早关注的新闻是在七月二十八日中新社北京电：北京名牌资产评估事务所在北京召开新闻发布会，多位品牌学者在齐聚一堂声讨冠以“世界品牌实验室”的世界经理人资讯有限公司多年造假事件，并将联名上书有关部门揭露其造假行径。这是继中国品牌研究院遭央视新闻30分曝光后，时隔不久的又一次关于“榜单评选”的事件。

    当然，我没有必要去评论任何一方的对与错。但类似事件的接连发生这绝不是偶然！这是偶然中的必然！为什么呢？

    从媒体的报道角度来讲，当中国品牌研究院成为了企业和媒体关注的焦点的时候，正是这个行业经历“大考”的时候。“显微镜”和“放大镜”都在向这个行业聚焦，揭秘！我们不难发现有一个很怪的现象：在一个时间段某类事件将成为焦点。例如：最近感觉飙车及名人车祸的事件多了，其实可能类似事件每天都有发生，只是这段时间大家的焦点聚焦了而已。

    如果说媒体是外因的话，起决定作用的内因在于目前的评选的确到了该整理的阶段了，良莠不齐、真假难辨、群魔乱舞！“百花齐放，百家争鸣”！很多公司都在做着“一榜知天下”的梦想，为中国企业的“光环”在努力奋斗着。企业的品牌负责人经常讲，每天都有海量的电话联系类似评选的事情。榜单的发布数量之多、涉及的行业星罗棋布，令人惊叹！

    品牌是企业一种文化，一种无形的资产，能给拥有者带来溢价。随着“品牌”的泛化和企业对于品牌重视程度的提高，企业（获奖的主体）也越来越关注各种奖项，甚至花重金去拿奖，这无疑是加速了榜单或者评选泛滥的根本原因。