新品牌产品的命名推广“六步法”

    新品牌新产品命名推广方法

    像其他的事物一样，成功一定有方法，失败一定有原因。新产品的上市推广成功，也是有方法的。于是，我总结经验认为：新产品的命名其实质是依据新产品的定位建立一个概念，然后去整合地推广它。当然相应的“新产品上市推广六步法”就是：

    第一步，从品牌/产品定位开始入手，即所谓的“正本清源”便是。

    第二步，依据策略发现新产品独特的USP或UEP，寻找新品的机会点所在。

    第三步，紧扣USP命名，并进行测试；“名不正言不顺”在信息传播上也是很适合的。

    第四步，赋予USP化的产品slogan，给受众一个记忆点或承诺或利益点。

    第五步，设计一个Icon，便于整合整体传播活动并便于让受众识别。

    第六步，寻找一个载体，找一个受众喜闻乐见的创意载体让他记住。

    案例：小天鹅洗碗机：

    1）经过慎密的调查发现台式洗碗机之定位及独特USP：强磁洗涤。

    2）命名小天鹅台式W P4-4161型洗碗机：强磁台式洗碗机。