新品牌定位的精准策略

    定位就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。——特劳特（中国）咨询总裁邓德隆
 
    定位是品牌的根基，是一切品牌营销活动的原始点，好的定位可以以一当十，使品牌迅速崛起，反之，品牌塑造便会举步维艰甚至惨不忍睹。面对竞争日趋白热化的国内各行业市场格局，如何才能使品牌定位更加精准，使品牌运作更加有效率，豹派策划机构根据多年来的市场实践及企业跟踪总结了新品牌定位的精准策略，值得业内人士借鉴。
 
    一、比附定位法
 
    比附在汉语中解释为傍依、并列，拿不能相比的东西来强行相比。这一策略的实质是一种借势策略，借竞争者之势来衬托和提升自身的品牌形象。
 
    1、越位赶超策略
 
    寻找老品牌的软肋和缺点，以某一方面的附加性优势赶超竞争者，这一策略对老品牌具有非常强的颠覆性，也可以成为“挖墙脚”策略。
 
    2、贴身紧跟策略
 
    贴身紧跟策略属于纯粹的跟随模仿策略，但这一策略却被一些企业应用得异常灵活。这一策略下的产品大都是锁定行业内的强势品牌，或以价格取胜、或以区域市场和二三线市场的填充取胜，往往让市场领导品牌恨之入骨却又无可奈何。
 
    适合采取贴身紧跟策略的企业一般应具备以下三个条件：一是企业的模仿能力要强，二是成本控制能力要强，三是市场反应速度要快。