7步，从无到有的创建品牌

    品牌，是一个炙热的词，也是被误读了的词。什么是品牌？应该如何建设品牌？品牌应该如何管理？

    重新认识品牌

    从本质上讲，品牌是一个营销概念，而非传播概念，品牌是关系，是品牌使用者和品牌购买者都受益的互惠互利的关系，品牌建设的目的，就是让品牌的拥有者和使用者都获得好处。

    品牌建设的新理论：在销售中建设品牌

    品牌的本质是关系，关系是如何建立起来的呢？一个显而易见的事实是：交换。品牌的拥有者提供对客户有价值的产品或者服务，而品牌的购买者则用自己手中的钱来进行交换。品牌的建设是通过交易来实现的，是在销售中建设起来的。

    一个品牌，其销售额越大，销售区域越广，意味着品牌的力量就越大。因为，大销售额和广销售区域，意味着其拥有的顾客群体越多，或者是忠诚顾客越多，从而，让这个品牌越有影响力。

    品牌建设的新方法：品牌创建7步法

    在销售中建设品牌，通过7个清晰明确的步骤，来实现产品的销售，实现品牌的创建。品牌创建7步就是：品牌战略、品牌策划、品牌识别、品牌营销、品牌初创、品牌形成、品牌管理。7步法始终围绕的就是如何实现销售中建设品牌。

    品牌创建第一步：品牌战略规划

    品牌战略是在企业战略的指导下进行的。我们可以通过对2个问题的解答来寻找品牌战略：

    第一个问题：品牌将为潜在的顾客提供什么样的基本价值。