西方国家品牌的产生与发展

    西方国家品牌的发展历史似乎与市场经济的历史一样久远。品牌产生的具体年代没有确切记录，难以考证。不过在美国，最早的品牌发起者是药商，而品牌命名的真正发展始于南北战争之后。那时，全国性的公司和广告媒体迅速发展，形成了一些至今仍然存在的早期品牌，如凡士林、象牙牌香皂、博顿牌炼乳、魁克牌麦片等。

    综观世界经济的发展历史，世界著名品牌的大规模生产都必须具备以下两个条件：第一，生产发展。先进生产力基础上的社会分工与技术进步，使产品能够大批生产，而且能确保产品的质量与性能，使品牌的广为流传有了重要的物质基础。第二，市场发展。要有广阔的市场来接纳品牌，以形成品牌认识和品牌联想，从而扩大品牌的知名度。大市场是产生大品牌的土壤，大品牌是大市场发展的结果。经济学界人士认为，世界前100位强势品牌中，美国之所以以绝对优势高居榜首和占据多数，最主要的原因就是美国拥有庞大的市场。

    根据以上两个条件，我们将西方国家品牌的发展划分为两个阶段：20世纪初的品牌发展和20世纪中后期的品牌发展。

    1.20世纪初的品牌发展

    19世纪末20世纪初，西方国家的生产力发生实质性变化，电力的出现使电动机器代替了人工和蒸汽机作业，生产效率提高，公司规模扩大，企业界掀起合并热潮。一大批强势品牌，其中包括一些与电力有关的新品牌，就产生于这个时期。例如：

    1880年法国巴黎梦特娇公司诞生。

    1886年可口可乐诞生，同年德国人本茨制造了第一辆配有单缸发动机的汽车。

    1895年吉列剃须刀出现。

    1896年路易·威登问世。

    1898年乔治·伊斯曼发明了小巧简便的照相机，定名为柯达相机。