品牌命名的艺术

   好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。
 
   我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，名正言顺，这是企业获胜的头一关。

   “老张牛肉面”“小胖子面包行”“大老王米粉”之类的传统命名时代已经落伍了，靠其测字、算命的方式也不管用了，新时代的商品命名已成为一门学问和艺术。给商品起一个好名字，可以缩短商品到强劲品牌的距离，其秘诀不外乎六大方面，归纳为六言真经：

   命名要别出心裁

   “语不惊人死不休”，命名不要步入后尘，杜绝与其他品牌的雷同，如果你能与一些常见的名字敬而远之，你就有可能让人耳目一新，有短期内记住你的品牌。去年可口可乐（中国）公司推出的饮料“酷儿”就是一例，命名来源于大家喝饮料时发出的声音，这一别出心裁的名式，让品牌独具个性，即使在淡季也旗开得胜。

   如果你不愿意辛苦养大的“孩子”去跟别人姓的话，现在就老老实实地为自己的商品起个独具个性的名字，不要贪恋一时的“捷径”，而丢失了后路，如今，在广东众多商品命缺少创意，大家都喜欢去挤“独木桥”例如，以“龙”字命名的品牌无计其数，“飞龙”“腾龙”“神龙”等等，让人难以分辩，产生模糊的记忆。品牌命名，如果缺乏别出心裁，就有可能在市场的海洋中淹没。

   命名要名副其实

   命名要根据自己产品的品格和个性特征，深入了解其中“奥秘”切莫“瞒天说大话”，让消费者感到产品与品牌名“驴唇不对马嘴”，其结果只能适得其反。

   名副其实的命名，首要具备产品与名字可以对号入座，真正达到“望文而知义、顾名而知实”的境界，如“耐克”运动鞋，寓意一种耐磨，有弹性，跃跃向上的含意，让人感到此名是相辅相成，没有任何不妥之处。

   命名要美在极处

   美，是人们千古不变的追求，也是每个人所向往的东西，商品命名，要具备美感，语言美、文字美、韵律美、寓意美……由此通过品牌命名的美感，引发消费者对于商品命名生产喜好和追棒。你说“海飞丝”这个名怎样，叫起来便会联想起头发飘逸波浪如飞的感觉，确实美到了极致。再如“飘柔”、“舒洁”、“清雪茶”、“奔驰”、“柔雪丝”等等，均让人有一见如故、耳目一新，有如一茗清香隔墙飘至之感。