旅游品牌战略管理的迫切性

    城市旅游品牌战略与管理受到社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素的影响，是一项长期的系统工程。随着全球城市化进程的加速，城市之间抢夺注意力的竞争也日趋激烈，城市旅游品牌战略与管理也越来越成为城市管理者关注的话题。

         
      社会分工不断深化促进了经济的快速发展和人类社会的进步。城市首先为专业化分工提供了交换、协作的场所，促进了不同行业的发展。但由于城市是区域中一个高质量的点，是区域经济优势与特点的集中体现，因此在区域宏观条件下的城市不可能游离于区域经济之外，必然受制于区域社会经济、历史文化、自然环境等因素影响，因此导致不同区域的城市之间也产生了越来越细致的专业化分工，城市表现出越来越浓厚的产业色彩。

         
      从职能体系的角度看，城市的职能表现得越来越明确。仅以奥隆索①描述性分类法举例，城市可以分为行政城市、防御城市、文化城市、生产城市、交通城市、娱乐城市、经济中心城市等等。
      ①[英]奥隆索（M.Auronsseau）：这是城市职能分类中最早使用的方法。它由研究者首先确定一个城市类别的体系，以描述性的名称加以命名，然后研究者根据自己对每个城市的了解，分别把城市归入各个类别。在城市地理学的早期发展阶段，有很多人做过这种城市分类。但是其中最早在地理学刊物上公开发表的是英国奥隆索（M.Auronsseau）
      1921年的分类，因此他成了这一分类方法的著名代表人物。
         
      奥隆索先把城市分成六大类，每一大类中又分成若干小类。他的分类称得上是那个时代城市职能分类的高度综合，类型十分齐全，有些类别现在仍在使用。第五类交通性城镇的划分是奥隆索与众不同的地方，有他独到的构思，但也由此招致许多批评，主要认为：②这一类过于庞杂，使类间分配不平衡，把一些职能完全不同的城镇归并到了一起（如集市城镇和采矿城镇）；第五类明显地把职能和区位的概念混为一谈（如潮汐界线和瀑布线上的城镇不一定必然是运输业城镇）。类别中还有一些不必要的重复（如第三类）。
      ②详见（www.zhjyx.hfjy.net.cn/Resource/ Book/Edu）
         
      伴随着城市专业化分工必然转换的交换行为，就城市本身而言是由其开放性决定的。从宏观角度讲，城市是一个巨大的“工厂”，对来自于四面八方的资源进行配置加工，不断生产出新的技术和概念，推动社会发展；从微观角度讲，城市的各种具体产品必然打着城市的印记，尤其是这种产品作为城市的特产或通过城市特有资源生产出来时更是如此。城市在对外交换过程中自然会表现出城市的特点、形象，这实际就是城市品牌形象的初级形式，是根源于城市的自然因素，不是人为设计而自发形成的。

         
      由于城市的发展通常是有延续性的，随着城市的发展和影响范围的扩大，这种形象不断加强和深化，直至对同类类型城市之间的竞争构成直接影响，形成了城市品牌的基本形式。

         
      社会的快速发展，人才，资金、资源、商品、服务、技术等要素的需求也急剧增加。为了城市自身的充分发展，也为满足城市相关区域发展的需要，城市间对上述诸方面要素的争夺日趋激烈。

         
      在全球工业化浪潮的推动下，以及市场经济环境的成熟，城市发展过程中获得众多要素往往以资金为基础。由于资金的高通用性，对资金的争夺更促进城市间的竞争模式从早期的同类型城市扩大到不同类型城市之间。这时的城市品牌逐步超出城市产品的内容，与城市的具体产品不一定有明确的联系，而是对城市风格等主要方面的综合性表现和未来发展方向的阐释。

         
      城市无论其职能、类型如何，都是一个相对完善的系统，即要充分发挥内部要素的作用，又要充分利用外部资源和适应外部环境。在内部运转方面，城市进行品牌建设，树立良好的城市品牌形象，可以带来团队的自豪感，使内部成员树立信心，增强凝聚力，在运行过程中使内部各方面紧密配合。

         
      随着城市间竞争的激烈，这种凝聚作用变得越来越重要。从外部来看，城市进行品牌建设，也可以视为对外部的一种反作用，能够对城市需要的人才、资金、技术等要素形成强有力的吸引，增强城市的综合竞争能力。城市品牌建设将使城市对外部要素的吸引更具选择性和针对性。

         
      由此看到，城市为了吸引各种资源，履行各种职能，实现经济效益，必需在激烈的竞争中增强自身综合实力，并通过导入城市品牌战略与管理，与其它城市形成外在形象的差异化，获得竞争优势。