名牌之都助长经济的品牌战略

　　 深圳是一个创造神话与奇迹的地方，短短20年，深圳从一个自有品牌几乎为零的边陲小镇，一跃成为国内“中国名牌”总数第一的城市。深圳的中国名牌产品总数达58个，超越上海（56个）和青岛（55个），位居全国大中城市首位。同时，深圳还拥有世界名牌产品2个（全国共7个），在全国与青岛并列第一。深圳这座年轻的城市已成为名副其实的名牌之都。

                
　　在深圳名牌的数量柱状图上，我们看到一个近乎陡直上升的曲线。2001年，深圳获得的中国名牌仅为3个，2003年升为13个，此后，名牌数量近乎翻倍地增长，2004年中国名牌达到22个，2005年为44个，2006年更达到58个之多。

               
　　探寻深圳品牌创建的奇迹，人们不禁会问：年轻的深圳，缘何培育出如此多的中国名牌？其品牌创建优势何在？什么才是中国名牌在深圳高密度成长的核心秘诀？

               
　　——从产业优势分析，深圳作为中国改革开放的窗口和试验田，凭借先发优势和区位优势，实现了工业的逐步发展壮大，逐步形成了有一定技术含量的优势制造业。其中，深圳的高新技术产业在国内占据一定优势，目前已经形成以电子信息产业为代表的优势战略产业群；而深圳的医药、生物技术等为代表的新兴产业群，也逐渐成为国内同行业翘楚。此外，深圳的服装、家具、钟表、珠宝、机械等传统支柱产业，在全国的外贸出口中也占有重要地位。华为、中兴、中集、康佳、长城等一批国内知名品牌生产企业不仅领跑全国，也同样活跃在世界经济舞台。

　　——“如果说产业优势是品牌形成的原动力，那么，政府部门努力营造的品牌创建氛围，则是催生知名品牌的直接推动力。”早在1996年，深圳市委、市政府就高瞻远瞩地提出“培育一批名牌产品”的目标。2003年4月，深圳市政府出台了《关于推动深圳市工业企业实施名牌战略的意见》，规定对被认定为中国驰名商标或被评为中国名牌产品的企业，市政府一次性给予每个商标或产品100万元的奖励，并在贷款、税收方面享受优惠。一时间，争创名牌产品和驰名商标在深圳企业中蔚然成风。

                
　　 ——创新是深圳这座城市魅力四射的灵魂。深圳市贸工局有关人士认为，独特、开放的品牌创新技术支持体系，为深圳品牌创建提供了源源不竭的动力。“深圳培育和发展名牌产品的经验，最根本的一条是品牌战略与自主创新战略、建设国际化城市有机结合起来。创新是绝大多数名牌产品快速成长的法宝。”深圳市质监局的负责人介绍道。在深圳，越来越多的品牌企业靠创新增强了核心竞争力，开始利用为世界名牌贴牌加工积累的经验，引进技术，注重培育自主知识产权，开展由贴牌生产为主向自主设计生产为主的有益探索，以自主品牌积极开拓国际市场。

               
　　深圳是品牌快速成长的沃土，品牌反过来又大大加快深圳经济的发展。据初步统计，在这块总面积不足两千平方公里的土地上，活跃着5万多个自主品牌。在品牌产品拉动下，全市出口总额连续十三年居全国大中城市榜首。