“世界品牌５００强”是娱乐中国人的一场秀？

　最近参加的社会活动较多，当然大多是跟我的专业范围有关的，却突然发现“品牌”现在成了一个框，啥人、啥事都在往里装，“品牌”二字，现在也快成万金油了，这是不是一种典型的中国特色呢？更可怕的是，这其中鱼龙混杂，泥沙俱下，往往这种活动对企业没有什么实质性的帮助，倒常常成了骗局和牟利的工具。

　　手头有一本杂志，某个企业正在自豪的宣称自己又一次进入了２００７年的“世界品牌５００强”，而且这次中国有１２个品牌入选了这５００强了，而２００６年中国只有６个品牌，２００５年只有４个品牌，因此中国现在“成为入选品牌数第８位的国家，比去年上升两个名次”，而“美国有２４７个，位居第一，法国则有４７个，位居第二日本有４３个，位居第三”。通篇报道中，这样的“喜悦”不止一次地洋溢纸上，好象就是要唤起中国人的民族自豪感来，让人莞尔。

　　对于这个“世界品牌５００强”的出炉，我是有所了解的。当它第一次新鲜出炉时，我就关注过它，因为它的诞生之时，正值国家领导人和相关部门开始强调“品牌”于中国的重要性之际，我当时由衷地佩服这个东西背后操作者的政治敏感度，以及由政治敏感度而转化成商业利益的操作能力，可谓是“躬逢盛世、生逢其时”，由于此类榜单国内也不止一家，当时也未太多调查，就权当故事，听之由之了。

　　但是，这两年来，发现这样品牌５００强榜单已经越来越呈蔓延之势了，而更多的中国企业开始将此作为一种莫大的荣誉开始宣传，很多品牌研究的同行也开始引用这其中相当的数据和排名来说明品牌问题时，我觉得问题变得严重起来―――这世界５００强真的有那么权威吗？值得如此信任吗？

　　我有理由怀疑“世界品牌５００强”以及其背后的“世界品牌实验室”，它极有可能是一场专为中国人上演的“品牌秀”，是一个极有可能以盈利（或辅以牟利）为目的商业操作，而不是一个什么正经的、严肃的、权威的以及公正的学术研究或活动。