青岛啤酒节成就“第一节庆”品牌

　　一个企业扮演主角一座城市激情参与

　　16天的时间，360万人次的参与，喝掉1006吨啤酒，带动的经济超过两个黄金周……这一系列数字都来源于一个节日，那就是第十七届青岛国际啤酒节。

　　自1991年开始，每年的8月这段时间青岛都会出现绝对的人气“高温”。无论是青岛当地和周边的百姓，还是不同肤色来自五大洲四大洋的国际朋友，都被阵阵麦香的啤酒吸引到一个地方。这就是每年一届的“青岛国际啤酒节”。

　　今年是“青岛国际啤酒节”的第十七个年头了。从第一届啤酒节吸引观众20多万人到第十七届的360多万人次参加本届啤酒节，这让“青岛国际啤酒节”成为当之无愧的“亚洲最大的啤酒盛会”，也逐渐成为人们公认的中国第一节庆会展品牌。

　　一个企业的激情参与

　　从第一届“青岛国际啤酒节”的成功举办开始，青岛啤酒就一步一步精心筹划将这样一个企业节日打造成一个城市节日、一个世界顶级啤酒品牌聚集的盛会。在整个啤酒节当中，青啤公司不仅仅是所有参展商中最有魅力的，同时还扮演着啤酒节上无形的主角。每次啤酒节的来临，青岛啤酒运用自己独特的激情魅力，通过啤酒这样一个激情的载体，感染着每一个现场的朋友，用啤酒点燃了青岛这座城市的激情。在国际啤酒节的盛大开幕中，青岛啤酒率先将第一桶啤酒运出，昭示着青啤启开好运，打开激情梦想的美好愿景。

　　青岛啤酒作为东道主，用自己的激情为这次啤酒盛宴提前酿造了最为新鲜“特供酒”，用至醇至美的佳酿，款待来自世界各地的朋友，让大家举杯共庆，共同分享这次啤酒盛会为我们带来的激情、光荣和梦想。

　　在去年4月7日的2005年度中国会展（节事）产业年度评选颁奖盛典上，青岛国际啤酒节从全国6000个参评节庆活动中脱颖而出，成功进入“2005年度中国十大节庆”排行，并荣登榜首，被专家誉为“以鲜明的主题诉求、浓郁的国际色彩和特有的狂欢气质，成为国内现代节庆活动的典范”。

　　有了青岛啤酒，才有了青岛国际啤酒节；而正是有了啤酒节后，青岛啤酒更为名扬天下，这就是一个企业和一个节日的简单关系。

　　青啤作为“青岛国际啤酒节”的发起人和创办者，一致被广大青岛市民誉为“青岛国际啤酒节的灵魂工程师”。青啤为“青岛国际啤酒节”取得这样的发展和影响而欢欣鼓舞，在“青岛国际啤酒节”的传播和不断壮大上尽一份力量，同时也分享啤酒节带来的成果。

　　一座城市的激情参与

　　“青岛国际啤酒节”历经十七年，从一个企业节日逐步走向城市节日，并走向世界舞台，受到国际友人的肯定。这与青岛市民的激情参与是分不开的！

　　人们对于青岛的印象，除了红瓦绿树、碧海蓝天之外，那就是啤酒，一个企业的名字与一个城市的名字相同，这本身就说明了问题。青岛人对于啤酒的喜欢，从马路边随处可见的啤酒桶，还有下班后满街手提装满啤酒的袋子的市民就可以看出来。青岛市民喜欢啤酒，喜欢释放激情，青岛啤酒节无疑给了他们这个机会，也让他们有了参与的机会，有了市民的广泛参与，青岛啤酒节也就成了真正的市民节，也就有了强大的支持基础。

　　对于中国节日的青岛现象，中国奥委会名誉主席何振梁的解读最为辩证和贴切。他说，“青岛啤酒因青岛而得名，青岛因青岛啤酒而名扬四海。名城、名酒的结合，印证了一个企业和一座城市的光荣与梦想。”青岛啤酒是青岛城市的一张名片，是让世界了解青岛，青岛走向世界的一座金桥。

　　十七年来，青岛国际啤酒节成功跨越了尝试、嬗变、提升、成熟四个阶段，以高超的市场化运作水平和成熟的专业化办节方式，借高度的参与度和互动性，成为国内知名度最高的节日活动。通过这种国际化的运作模式和独特的文化理念，有力地拉动了青岛市的旅游业及相关产业的发展，同时还推动了青岛对外开放，加快了青岛与世界的交融并进。

　　中国著名的城市发展研究专家南开大学商学院副院长白长虹教授在企业品牌与城市品牌的发展关系中阐述了这样的观点：具有国际影响力的知名企业品牌或产品品牌对于提升城市品牌的作用是巨大的，有些城市的品牌就是和城市产业直接联系在一起。青岛啤酒与他所在的城市就是一个经典的范例。