08家具行业品牌突破 走上中国特色的国际化路线

　　2008年3月，国家工商总局公布2008年“驰名商标”名单，多个家具商标位列其中，成为家具行业品牌突破的一年。中国家具协会理事长贾清文以“联邦”为例指出，坚持自主创新、塑造自有品牌是本土企业品牌和价值链的成长之道，中国家具企业在家具产业全球化中探出了一条具有中国特色的国际化品牌路线。

　　全部使用外文的品牌在刚刚闭幕的广州、深圳等外向型家具展览会上，很多家具企业已经在面向国际树立自己的品牌形象，甚至一些以前只做OEM，有自有品牌的企业，也在力图创立品牌，提升企业形象。在广州国际家具博览会上，多家企业展位的品牌标识全部使用外文，没有一个汉字，很明显是针对外商宣传自己的品牌。业内人士指出，企业有意识地面向国际展示自己的品牌，说明中国家具行业经过多年的高速发展，现在已经进入一个新的阶段，开始走上一条国际化的品牌发展道路。

　　作为获得2008年“中国驰名商标”的品牌，“联邦”的“中国特色的国际化品牌路线”具有典型意义。从“国家免检”到“中国名牌”、从“全国轻工行业先进集体”到“中国驰名商标”，联邦在家具行业高度分散和低水平的起点上，以原创设计为起点，创立了一个国际化的家具品牌。联邦集团董事局主席杜泽桦介绍，联邦从创立那天起，就选择了“不断超越自我”的信条，提出“联邦，高素质生活”这一口号。20多年来，联邦踏踏实实做事，一是给企业定的目标是健康发展，做一个长青型企业；二是在设计、制造、品牌、经营模式等方面，都要领先；三是不断提升产品的市场覆盖率和品牌知名度、美誉度，形成企业良性发展的基础。

　　贯通中西的“中国特色”

　　一直以来，中国家具对于国际的影响是明清家具，但中国数千年的历史文化，使中国现代家具产业发展有用之不尽的文化资源。然而，中国家具行业长期对欧洲等海外家具的简单抄袭、复制，使中国现代家具失去了灵魂。因此，家具企业走国际化品牌之路最大的挑战，是能贯通中西的原创设计水平。

　　专家认为，在设计中融入文化精髓，增加产品的附加值，从心态理念、生活习惯、消费需求等多方面相结合，使产品设计适应国际市场潮流，才是一个国际品牌具有的品质。而融贯东西的原创设计，应该是在传承博大精深东方文化的基础上，贯通中西，以纯粹个人或社会背景的主体风格为开发理念，将自身好的产品研发、社会资源、国内外家具理念集中起来，围绕家居主体风格，从不同时代的不同消费需求、习惯带来的变化，去开发相应的产品，在一个开放的国际视野下不断强化“中国特色”的品牌内涵。

　　贾清文介绍，在企业升级、消费转型中，一些知名家具企业推陈出新的产品已经成为行业标杆，在简单的产品上融汇东西方文化精髓的生活理念，成为“高素质生活”的代名词。这些产品决不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神、文化层面的需求，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的价值和享受，因此也是受国际市场欢迎的。

　　连锁专卖打造国际品牌中国家具产业经过20多年的发展，至今仍处于产值高度分散和低水平的行业现状，使大部分企业或者选择大规模复制的实用主义发展路径，或者成为面对大规模海外市场的贴牌生产商，建立自主国际品牌的企业少之又少，但这些建立品牌的企业选择的一大途径，是建立品牌专卖店。

　　杜泽桦认为，企业更多地在认真研究用哪一种商业模式来演绎符合国际潮流，同时适合中国人自己真正生活方式的品牌。1987年，在国内市场对连锁专卖店概念还很模糊的时候，位于黄岐的联邦第一个品牌专卖店开张了，从此，这个创立于珠三角的民企，走出珠三角，布局全国，直至走向世界。

　　中国家具企业创立国际品牌，是以一种战略性视野，设立专卖店，建立自有品牌的支撑体系，由制造业进入商业流通，从工业品牌到商业品牌，试图确立制造业与商业并举，国内和国际并举，建立完整的商业模式，建立综合的竞争力，以应对正在到来的全球市场大变局。目前，家具企业从自营零售、专卖加盟、区域特许合作模式到完全品牌店，营销模式更加多元化，很多企业销售网络已覆盖国内一、二线城市以及地县级城市，同时出口产品覆盖多个国家和地区，在国内、国外市场同时构建起多层次、全方位的品牌路线，成为走国际化道路的有力依托。

　　联邦集团1991年获得“联邦”第一个图案商标的注册证书后，目前陆续注册了中文“联邦”商标及英文商标共112个，涵括产品及服务类别42个，获得法国、美国、日本等18个国家和地区的商标注册许可，在越南、意大利等国家建立了自主品牌专卖店。

　　通过全球化的品牌网络的构建，以联邦为代表的中国家具企业在全球家具产业格局中树立起国际化的强势品牌。