加大对本土品牌的扶持力度

　　近日，面对国内品牌的市场竞争力却仍然不足，在上海市场所占据的份额呈现一定的下降趋势，市政协呼吁加大对本土品牌的扶持力度，推动自主品牌发展壮大。这对本土品牌来说，是个利好消息，但本土品牌要想真正树立形象，形成影响，占领市场，还需增强品牌意识，加快创新步伐。
　　
　　相较于知名国际品牌的不断推陈出新，以及积极本地化的战略部署，一些本土品牌还存在创新不足、盲目克隆的弊端，于是在残酷的市场中处处防守，甚至节节败退，令国人痛心和惋惜，颇有“恨铁不成钢”的感觉。而职能部门通过税收、奖励等激励政策的目的是激发企业的积极性，利于自主品牌做大做强，这当然是好事，但这只是外因。外因要达到预想的效果，还有赖于内因的积极响应。
　　
　　一个品牌能否成功，关键在于企业是否具有自主创新的意识和精神。自主创新是企业和品牌的发展之本，动力之源，是企业品牌提升的必由之路。“坐等靠”等不来企业的发展壮大，只有在管理创新、产品创新、品质创新和营销创新上下足功夫，本土企业才能打造出精品，打造出名牌，打造出形象，才能实现大的甚至跨越式的发展。而外部的政策扶持此时才能完全显示出“1加1大于2”的效果。
　　
　　期待本土品牌自主创新的能力越来越强，在强手如林的市场竞争中不断壮大，使民族品牌的集体亮相成为中国强盛的标志之一。
来源:东方网  作者:向林  选稿:上官贤