微软的野心要做媒体之王

    1994年11月，我和Nanthan Myhrvold共进早餐，那时候他是微软的首席技术官。他谈到，当时即将推出的MSN在线服务，如何成为美国最好的在线服务商。他的思想的中心是，每一位使用MSN服务的出版人，他每一分钟付出的费用都会得到更高的回报。这样会带来更多的内容，由此吸引更多的用户。
   
　　从很多原因看，这个战略的方向是错误的。最明显的原因是，互联网的开发标准允许出版人和用户直接对话，而不需要MSN或者AOL站在中间做收费站。
   
　　当我和J Allard在这个星期早些时候进行交谈的时候，上面的谈话跳入了我的脑海里。J Allard是XBOX幕后的关键力量，他现在正在拓展Zune音乐播放器事业（并且，他几次说到一些其他秘密产品也在努力）。
   
　　我们谈到了Zune播放器和微软的手机策略，关于这里我将会形成一篇短文。他谈到的最重要的事情是，微软正在一项在线服务，这个服务将会成为一系列沟通和娱乐的后端平台。Xbox live，已经大获成功的微软在线视频游戏服务，将会和远未获得成功的Zune服务公用一个平台。也就是，用户使用一个帐号，可以得到两项服务。
   
　　在某种意义上，这项服务会在视频和移动电话方面增加更多的选择，Allard先生说，但是他没有提供细节。事实上，通过Xbox live服务，微软在销售视频下载和电影租售方面已经取得了相当的成功。
   
　　这看起来更像MSN最原始的创意。这个新的网络将会成为娱乐内容和信息流量的交换平台。
   
　　下面是Allard先生关于这些计划的阐述。
   
    尽管Zune和XBOX的品牌相互独立，但是它们最终将连接到相同的中心网络上。
   
    Zune服务必须迅速的发展；Windows Mobile已经推出了2年；Xbox团队现在需要的是关注于降低成本、发行和质量改进。每一个都在自己的节奏上。能够凌驾以上的，是连接在一起的网络

    如果你想得到MP3，我们就成为在线的MP3播放器，主要把艺术家和听众连接在一起，包括音乐文化。是的，我们还会做视频，做游戏，但是，这个品牌的核心和灵魂是音乐。
   
　　Xbox是最棒的在线游戏体验。当你想得到游戏时，你会发现我们能做到其他人做不到的事情，我们能不断迸发出新的灵感。
   
　　Xbox和Zune的在线服务未来将会融合。
   
　　现在，我们的Xbox服务收费为50美元每年，Zune通行证为15美元每月。我们还没有一个合适的定价方式。再前进一点点，你可以想象一个类似直播电视的菜单，那里有基本的内容，有加强的内容，有电影盒子，有周日的橄榄球比赛。
   
　　视频将会成为在线服务中关键部分
   
　　在E&D（娱乐和设备）部门，我想做的是，建立可以连接的娱乐服务，只要你拥有一个屏幕，几个按钮和一个麦克，就可以随时随地，按照你自己的方式观看任何你想看的内容。
   
　　对于你来说，这样的商业方式类似于租借。上帝保佑。也许你想下载并拥有它。
   
    也许你是拜金一族，你想要证明你有多棒的装备，你想在飞往纽约的座位上观看节目。
   
    也许你是上班族，并且你最关心的是ESPN,我会按你的方式给你ESPN。

    你喜欢F1,你喜欢山地自行车，你喜欢冰球，我会向你展示为你量身定做的体育中心。
   
　　在这个过程中，内容提供商如ESPN，将会需要微软处理技术细节和市场营销。
   
　　我们将成为一个平台公司，我们可以对ESPN说：我们能够提供偏好信息，因此可以让你以前所未有的方式工作。而且你不必担心多种格式，我们会在后台为你完成一切。而且你可以轻而易举获得众多眼球的关注。