中国传媒业商标遭遇抢注 媒体对商标注册淡漠

　　惠正一
　　只有占全国报纸总量11.92％的报纸自行注册了商标，而包括《新华日报》、《新民晚报》等知名报纸，均已被其他公司或个人抢注了商标。尽管处在舆论前沿，中国传媒行业自身的商标注册情况却堪忧。

　　由中华商标协会旗下中华商标杂志社和华东政法学院联合发起、中国商标与产业经济课题组昨天发布的一份《中国商标与产业经济蓝皮书》（下称“蓝皮书”）显示，目前传媒行业正面临侵权的困扰。虽然报纸的名字是独有的，其他机构不可再重复使用，但目前尚无法律规定他人不得将其名字注册为商标。

　　蓝皮书显示，鉴于眼下不少报纸的经营领域开始向第三产业延伸，投机者抢注商标的活动同时也开始了。包括《新民晚报》这样的知名媒体也未能幸免。

　　据上海创驰企业管理咨询有限公司总裁侯伟介绍，《新民晚报》的无形资产评估约在50个亿～60个亿之间，“商标被抢注后，再夺回来并不是容易的事情。”蓝皮书的调查对象是全国2700多份报纸。而在电视领域，商标抢注的情况也时有发生。此前中央电视台曾遭遇中央一套被抢注成避孕套商标的尴尬。

　　而与投机者积极抢注形成鲜明对比的，则是传媒对商标注册的淡漠。在北京，作为国家商标局的所在地，报纸注册数目同样也是最多的，但是包括《京华时报》、《法制日报》、《中国证券报》在内的一些知名媒体均没有注册。

　　在上海、天津、江浙、广东等地，一些商业运作突出的报纸以及贴近大众生活的报纸，往往比较注重品牌经营和品牌维护，注册的情况较好。其中《今晚报》是我国首家获得“著名商标”的报纸，《每日新报》以及《申江服务导报》分别获得天津市及上海市“著名商标”称号。总体而言，媒体商标注册方面，东部情况最好。但同样，东部地区抢注情况也最为严重。