服装业需要有时代性的品牌文化助推自主品牌

　《纺织工业“十一五”发展纲要》中提出服装行业要加大、加快服装自主品牌建设。分析人士认为，我国服装业缺少的是具有时代性的品牌文化，培育服装的自主品牌需要在提升产品物质品质的同时，在提升文化品位方面付出更多努力。 

　　在全球性取消纺织品配额之前，美国贸易委员会对世界各主要纺织品服装供应国做了一项调查，结果显示，中国纺织服装产业能以有竞争力的价格生产任何服装产品。但现实是我国国内的高档服装市场大多被国际知名品牌和二线品牌所占据；纺织品服装出口是以贴牌加工为主，自主品牌产品的比重很低，尤其是还没有知名国际品牌；纺织行业已有１７５个产品获中国名牌称号，但没有一个世界名牌。 

　　对此，刚刚发布的《纺织工业“十一五”发展纲要》中提出，“十一五”期间，服装行业要加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力，力争到２０１０年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌。 

　　我国纺织服装业缺少品牌，而在品牌里缺的不是技术，而是文化，是品牌中文化的理解力、创造力、感悟力。培育自主品牌需要在提升产品自身的物质品质和文化品位方面付出更大努力，这也是纺织行业迈进高端供应链和提高纺织品附加值的关键之一。分析人士认为，面对《发展纲要》提出的目标，面对产品同质化现象越来越严重、国内外竞争不断加剧的市场现状，我国服装业需要有时代特征的品牌文化来助推自主品牌的创建、培育。 

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲在２５日举行的“中纺圆桌.文化艺术论坛”上表示，从品牌文化角度来分析我国服装产业如何提高竞争力、转变增长方式是当前非常突出的时代性课题。品牌不是商标，而是市场经济的产物，是在商品交换过程中的信誉。在品牌文化的运作过程中，文化渗透于品牌经营全过程中，产品、设计、管理、营销之道，理念、意志、行为、团队精神等无不体现着文化的力量，它使品牌更具内涵和持久的生命力。 

　　文化部副部长孟晓驷认为，品牌是产品信誉度的符号，由时代造就。时代的不断发展，必然使品牌在不断的创新中形成。之于服装这种产品，品牌的魅力在于其蕴含的文化价值，文化决定品牌的个性差异，在经济全球化的背景下，产品的雷同程度越来越高，培养独具文化的服装品牌，展现特色已成为品牌生存发展的重要因素。世界顶级品牌的成功历程也说明，一个成功的服装品牌必须能为消费者提供有丰富文化内涵、有时代特征的品牌，而不是冷冰冰的产品。

来源：中国服装时尚网